つまみ食いはオフサイド！　サッカー用語を活用したハインツのCM

ケチャップやマヨネーズをはじめとしたさまざまな調味料を販売するハインツは、FIFAワールドカップカタール2022（以下、W杯）の開催に合わせてケチャップの使用シーンとサッカーにおける好プレーを掛け合わせたCM6本を中東向けに公開しました。

調理中につまみ食いをしてしまう少年が静かに怒られてしまうバージョンでは「オフサイド！　ボールがパスされる前にディフェンスラインよりも前に出てしまうこと」というナレーションが流れます。

中身が切れてしまったボトルを新しいものと交換してもらう男性のバージョンでは「選手交代！　プレー中の選手を控えの選手と入れ替えること」とサッカーに寄せた表現で調味料のケチャップがなくなってしまった際の対応を見せています。

その他にも「ゾーンディフェンス！　自らの守るべきゾーンに集中することで敵の攻撃をいなすこと」というナレーションと共に、膝上に置いたスナックが取られそうになってしまうものの自然な流れでそれを回避する男性や、カウンター越しにケチャップをパスし合う男性、テーブルから落ちそうになったボトルを華麗な足技で守る女性など、計6本が公開されています。

W杯の機運が世界中で高まるタイミングに合わせて自社商品の使用場面とサッカー用語を組み合わせた表現手法を連続的に見せることでその存在感をアピールしました。

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