ラックス×MAZZEL 共感を軸にファンをブランド体験へ導くコラボ設計

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社が展開するトータルビューティーケアブランド「LUX」は、ダンス＆ボーカルグループ「MAZZEL」とのコラボレーションキャンペーンを開始しました。

2026年8月13日（木）より公式YouTubeにて動画コンテンツを公開し、まずは熱量の高いファン層に向けた情報発信からスタート。追って8月16日（日）からマストバイ型のプレゼント企画を開始し、8月31日（月）からは新TVCM「僕らはもっと輝ける。」を全国で順次放映します。

本施策では、ラックスが掲げる「あなたの傷みを、輝きに。」というブランドメッセージと、MAZZELによるタイアップ楽曲「T.O.P」が持つ世界観を重ね合わせています。ブランド思想と、前例や常識を飛び越えて高みへ突き進む姿を描いた楽曲テーマを響き合わせ、コラボに説得力を持たせました。

公式YouTubeチャンネルでは、WebCM本編のほか、メイキングやインタビュー動画を配信。動画内では「ライブ後のヘアケアとしてルーティンになっている」「実家でも使っていた」といったメンバーの愛用エピソードが明かされています。

リアルな体験談を通じて商品への親近感を醸成。商品を“推しとお揃いのアイテム”として意識させることで、ファンが自然と手に取りたくなる流れをつくっています。

Webでの関心を実際の購買へとつなげる施策として、マストバイ型のプレゼントキャンペーンを実施。対象商品を購入すると購入金額に応じて「BMSG FES’26」でのMAZZELリハーサル観覧権やサイン入りポスターが抽選で当たる企画です。ファンインサイトを突いた賞品を用意し、明確な購買動機を創出する狙いがうかがえます。

さらに、主力商品である「ラックス スーパーリッチシャイン」のトリートメント製品を含むレシートで応募すると当選確率が3倍になる条件を設定。特定カテゴリの試用促進や併買による客単価の引き上げにつなげる設計です。

ブランドメッセージと楽曲テーマの重なりを土台に、動画コンテンツによる話題化から全国TVCMへと段階的に接点を広げる本キャンペーン。ファン心理を捉えた限定特典による併買促進までを一貫して組み込むことで、単なる話題化で終わらせず、店頭での実購買や客単価向上、そしてブランド体験へと結び付けています。

アーティストの知名度だけに頼るのではなく、実際に商品を手に取る理由までを一連の導線として設計したコラボレーション事例といえるでしょう。

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