作品の世界観とブランドの価値観を重ねる 綾鷹×『葬送のフリーレン』のコラボ戦略

日本コカ・コーラ株式会社は、緑茶ブランド「綾鷹」とTVアニメ『葬送のフリーレン』のコラボレーションキャンペーンを2026年10月12日（月）から開始しました。コカ・コーラ公式アプリ「Coke ON」を活用し、限定グッズが当たる抽選企画やデジタル特典を展開しています。

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#綾鷹 × #葬送のフリーレン
コラボキャンペーン決定🪄
本日10月12日(月・祝)スタート！
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QUOカード4枚組セットや、
加湿器ルームライト機能付きなどが
計120万名様に抽選でプレゼント🎁

その他キャンペーンの詳細は
こちらをチェックしてください🪄
https://t.co/F9yOoiXMWl

#フリーレン #frieren

— 『葬送のフリーレン』アニメ公式 (@Anime_Frieren) October 12, 2026

綾鷹は「ひとくち、ひといき。自分のリズムでいこう。」をブランドメッセージに掲げ、日常の中でほっと一息つく時間を提案しています。一方、『葬送のフリーレン』は、魔王討伐後の世界を旅する魔法使いフリーレンと仲間たちの物語です。戦いや冒険だけでなく、道中の何気ない会話や仲間と過ごす穏やかな時間も描かれています。

今回のコラボレーションは、こうした共通する価値観に着目したものです。作品の世界観とブランドメッセージに共通する「穏やかな時間」を重ねることで、綾鷹が提案する「ほっと一息つく時間」を印象づけるコラボレーションとなっています。

キャンペーンでは、対象パッケージの商品を購入し、キャップ裏のコードをCoke ONアプリに入力すると、抽選に使える応募ポイントと限定デザインのCoke ONスタンプを獲得。また、アプリを対応自販機に接続して対象商品を購入した場合も、応募ポイントが貯まります。

応募ポイントを使った抽選では、魔導書ケース付きのオリジナルQUOカード4枚組セットや、ルームライト機能付きのオリジナル加湿器などを用意。さらに、ポイントが貯まるたびに全4種類のオリジナル壁紙がもらえ、抽選に外れた人を対象としたWチャンスも設けています。

11月16日（月）からは、Coke ON対応自販機で対象のホット製品を3本購入すると、限定デザインのCoke ONスタンプが必ずもらえる企画も実施します。

今回の施策は、作品の世界観とブランドメッセージの共通性をコラボレーションの軸に据えながら、アプリを通じて商品の購入と特典獲得を結びつけている点が特徴です。

作品への共感をブランドの価値観に触れるきっかけとし、限定特典によって継続的な購買を促す、ブランディングと販促を組み合わせた事例といえるでしょう。

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