既存品の購入を新シリーズの認知へ 午後の紅茶 TEA LATTEの発売記念キャンペーン

キリンビバレッジは、「キリン 午後の紅茶」の新シリーズ「TEA LATTE」の2026年10月6日（火）の発売を記念し、オリジナルのティーラテボトルとボトルチャームのセットが抽選で合計300名に当たるキャンペーンを実施しています。

期間は発売前日の2026年10月5日（月）から10月30日（金）まで。新シリーズの発売記念でありながら、既存の「午後の紅茶」も応募対象に含めている点が特徴です。

TEA LATTEは、より多くの人に紅茶の魅力を届けたいという思いから生まれたシリーズです。“紅茶のラテ”という飲み方を通じて、日常的に楽しめる味わいを提案しています。

キャンペーンでは、対象となる「午後の紅茶」のペットボトル商品各種を4本以上購入したレシートで応募を受け付けます。

一方、賞品には新シリーズの特徴を取り入れています。ティーラテボトルとボトルチャームは、新商品が持つカジュアルで日常使いしやすいイメージを踏襲したデザイン。チャームは「キリン 午後の紅茶 TEA LATTE with ESPRESSO」のパッケージデザインをモチーフにしています。

このキャンペーンの特徴は、応募対象となる商品の範囲と、賞品で伝える商品を分けている点です。既存品を選ぶ人も参加できる条件にしながら、賞品では新シリーズを前面に出しています。ブランド内のほかの商品との接点を、新シリーズを知るきっかけへつなぐ設計と捉えられます。

発売に合わせた広告も展開しています。2026年10月5日（月）には、目黒蓮さんが出演する新CMを公式Xで公開。また、二子玉川駅では2026年10月11日（日）まで広告を掲出しました。

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紅茶のラテ、新発売。
#午後の紅茶
TEA LATTEシリーズ✨
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明日10月6日（火）から新発売の
#午後の紅茶 TEA LATTEシリーズから
#目黒蓮 さん出演の新CMを公開🫖

紅茶もそろそろ、ラテがおいしい季節です🍁

— キリンビバレッジ♪ (@Kirin_Company) October 4, 2026

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二子玉川駅をジャック✨️
#午後の紅茶 TEA LATTE
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午後の紅茶 TEA LATTE 新発売を記念して
10/11（日）まで、二子玉川駅にてTEA LATTE広告を掲出中です！

秋の訪れを感じさせる
#目黒蓮 さんの新ビジュアルは必見です👀

※画像はイメージです

— キリンビバレッジ♪ (@Kirin_Company) October 6, 2026

広告で新シリーズを紹介するとともに、購入を伴うキャンペーンにも、そのイメージに触れる接点を設けています。

既存品も応募対象に含めることで、これまで「午後の紅茶」を購入してきた顧客にも参加の機会を広げた本施策。賞品に新シリーズのデザインを取り入れることで、既存商品の購買を新商品の認知へとつなげようとする販促事例です。

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