洗濯のコツを“戦況を変える一手”に 花王が『カグラバチ』と学生寮に貼るポスター

花王株式会社は2026年10月15日（木）、ファブリックケアブランドを横断した「お！洗たくプロジェクト」を始動しました。

実施期間は2027年1月8日（金）まで。第1弾ではマンガ『カグラバチ』とコラボし、学生寮のランドリールームに洗濯のコツを伝えるポスターを掲出しています。

花王が学生へのヒアリングで聞いたのは、「面倒だから洗濯機に洗濯物を詰め込んでしまう」といった声でした。

洗濯方法や上手に洗うコツを知る機会が十分ではない学生もいることから、同社は小さな気付きを通じて「これなら自分にもできそう」と感じてもらうことを目指しています。

今回のコラボでは、『カグラバチ』の「一手で戦況を変える」という作品の特徴を、洗濯の「一手で仕上がりを変える」という考え方に重ねています。

主人公・六平千鉱の描き下ろしイラストをキービジュアルに採用し、ポスターには作中の印象的なひとコマと洗濯のコツを組み合わせました。

洗濯の注意点を単に並べるのではなく、戦闘の流れを変える「一手」を、日常の洗濯を見直すきっかけへと読み替えています。

ポスターの掲出場所を学生寮のランドリールームにした点にも工夫が光ります。学生が日常的に洗濯をする場所に設置することで、洗濯のコツを実際の行動に結びつけやすくなるでしょう。

花王は同じビジュアルをXなどのSNSでも発信し、リアルとデジタルの両方で若い世代との接点を設けています。

プロジェクトでは、ただ方法を「教える」のではなく、「お！」「そうだったんだ」と思える気付きを重ねることを重視しています。

マンガとのコラボによる興味喚起と、実際の洗濯シーンでの情報提供を組み合わせ、日々の行動を見直すきっかけを生み出すPR事例です。

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