2026.10.29

牛乳石鹸の体験型イベントが初の神戸開催コラボ企画で地域とブランドの魅力アピール

牛乳石鹸共進社株式会社は、公式オンラインショップ「みんなのAWA-YA」の世界観を体験できるポップアップイベント「みんなのAWA-YA meets 神戸」を、2026年11月12日（木）から11月18日（水）の期間、KIITO（デザイン・クリエイティブセンター神戸）にて開催します。

同ブランドのポップアップは、2018年「赤箱AWA-YA」として京都での開催以降、福岡、横浜、下北沢等全国各地で開催され、累計4.8万人以上の動員を記録。なお、神戸での開催は初めてです。

イベントではブランドの魅力や商品のこだわりを感じられるコンテンツだけでなく、神戸ならではのコラボ企画も用意されており、地域の歴史や文化にも触れられるイベントとなっています。

「みんなのAWA-YA meets 神戸」では、公式オンラインショップに寄せられた実際のレビューコメントを参考にショッピングを楽しめます。そのほかにも、赤箱の特徴でもあるふわふわの泡を直接肌で感じることができる「泡ハンドパック体験」や、牛乳石鹸の研究員が商品へのこだわりやスキンケア知識を紹介するミニセミナー「牛乳石鹸研究室」など、ブランドへの理解を深めるコンテンツを用意。

また、「FIND OLD AKABAKO」は無数の赤箱の中から歴代のパッケージ探しを楽しめる参加型のフォトスポットとなっており、イベントの認知拡大にも効果を発揮しそうです。「赤箱イロハかるた」では、牛乳石鹸にまつわる豆知識やエピソードが書かれた取り札・読み札で、楽しみながら商品知識を学ぶことができるコンテンツとなっており、ブランドへの興味喚起や理解促進が期待されます。

会場には、2026年秋に登場した新スキンケアブランド「AKA」の体験コーナーも設置され、新商品の認知拡大や購買促進を図ります。

さらに、看板商品「カウブランド赤箱」と神戸のランドマーク「神戸ポートタワー」に共通する「赤色」をきっかけに、街全体を巻き込む企画も実施します。

2026年10月6日（火）からは、神戸を拠点にファッション・生活雑貨の企画販売を行う通販会社・フェリシモとの初コラボアイテムを発売しました。牛乳石鹸のデザインが施されたアパレル商品をはじめ、赤箱の石けんを再現したアクセサリーケースや、銭湯ののれんをモチーフとしたバスタオルなどを展開。

フェリシモの「暮らしを楽しむ視点」をもとに開発されたコラボアイテムが、ブランドをより身近に感じられるコンテンツとして機能しそうです。

また、2026年11月1日（日）から11月30日（月）には、神戸の人気スポットにイベント限定のサービスやコラボメニューが登場するデジタルスタンプラリーを開催。商品のふわふわ泡をイメージした「赤箱×しあわせ泡のフロマージュ」など、期間限定のコラボメニューで、神戸の街の魅力を感じながらブランドを五感で楽しめます。

2026年11月12日（木）から12月31日（木）の期間には、牛乳石鹸と銭湯がコラボしたプレゼントキャンペーンも開催。イベント期間中に会場で配布されるマップを持って神戸市内27軒の対象銭湯に入湯すると、銭湯のロッカーキーをモチーフに赤箱のデザインをあしらったアクリルキーホルダーが先着2,000名に贈呈されます。

イベント終了後に、地元施設と連動した企画を展開することで、生活者との接点を複数回創出することができ、日常に寄り添うブランドとしての価値を高めることにもつながっています。