25周年のめんべいを一ノ瀬美空が応援 タレントの商品愛を生かすファンマーケティング

福岡県で食品製造を手がける株式会社山口油屋福太郎は、看板商品「めんべい」の発売25周年を記念し、乃木坂46公式YouTubeチャンネル「乃木坂配信中」とのコラボレーション企画を発表しました。

同社は2026年5月に特設サイトを公開し、6月には新フレーバー「めんべい あごだし」を発売するなど、周年企画を段階的に進めています。今回のコラボもその一環であり、話題を途切れさせずにブランドへの関心を保ち続ける狙いがうかがえる展開設計です。

2026年9月公開予定の動画に向けて、乃木坂46メンバーの一ノ瀬美空さんを、ファン代表となる「めんべい25周年トップサポーター」に任命しました。福岡県出身の一ノ瀬さんは幼少期から商品に親しんでおり、過去には同チャンネル内で福太郎の「めんたいフランス」を紹介したこともあります。

単なるイメージキャラクターとしての起用ではなく、本人のゆかりや実体験に基づく商品愛を施策の軸に置くことで、宣伝色を抑えつつPRとしての説得力を高めています。

動画の配信に先立ち、2026年8月7日（金）より、福太郎直営店・販売店の計10店舗で一ノ瀬さんの店頭パネルを順次設置。店舗ごとにポーズや表情を変えることで、ファンの回遊を促す設計です。認知を広げるだけでなく、店頭へ足を運ぶ具体的な理由をつくっています。

さらに、バリエーション豊かな商品の認知を広げるため、2026年8月3日（月）から9月30日（水）23:59まで、好きな味へ投票できる「めんべい総選挙」を実施しています。不動の人気を誇る「プレーン」を殿堂入りとし、「プレーン」と新商品の「あごだし」を除くのレギュラー商品を対象に票を募る形です。

Instagramを活用したキャンペーンも同期間に連動させ、参加しやすい投票企画をフックに、デジタル上での関与を高めています。

加えて、8月18日（火）から12月15日（火）にかけて、博多駅「マイング広場」を皮切りに、サービスエリアなどを巡る体験型イベント「めんべいに会いに行こう！」を順次開催します。会場では、総選挙エントリー商品の特別試食や現地投票をはじめ、限定グッズの販売や歩みを振り返る展示を用意。

Web上の施策と並行し、人が集まる場所で直接商品に触れてもらう機会をつくり、多角的なチャネルからブランド体験を届ける構成です。

本施策の軸となるのは、タレントの商品愛を生かした発信と、オンライン・オフラインを組み合わせた施策展開です。

動画コンテンツや店頭装飾、リアルイベント、SNS施策を複合的に連動させることで、単発のパブリシティで終わらない継続的な話題性を生み出しています。周年という機会をとらえ、タレント本人の商品愛を起点に、あらゆる角度から接点をつくり、ブランドへの愛着を育むプロモーションです。

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