2026.06.26

【速報】カンヌライオンズ2026「Strategy」部門グランプリ受賞作品まとめ

2026年6月22日（月）から26日（金）まで、フランス・カンヌで開催されている「Cannes Lions International Festival of Creativity 2026」。世界中の広告・マーケティング・コミュニケーション領域の関係者が集まり、優れたクリエイティブを表彰する国際的なフェスティバルです。

今回は、ユーザーインサイトを的確に捉えた優れた戦略とメッセージを継続的に発信し続けることで高い成果を生んだ事例を讃える「Strategy」部門において、長期に渡って計測可能な成果を実現した「Creative Effectiveness Lions」とクリエイティブを最高の結果へと導いた戦略を評価する「Creative Strategy Lions」の2つの賞におけるグランプリをご紹介します。

Creative Effectiveness Lions

Three Words（Axa）

短期的な成果ではなく、長期に渡ってビジネスインパクトを出し続けることに成功した事例を賞賛する“Creative Effectiveness Lions”でグランプリの座に輝いたのは、フランスの保険会社・Axaが行ったサービス内容の改訂施策。実は本施策は以前PR EDGEで紹介しており、記事をご覧になられた読者の方もいらっしゃるのではないでしょうか。

※上記の動画は参考掲載です。Axa公式の発表内で紹介されたものではありません。

フランスでは住宅保険への加入が義務付けられており、加入者が火災や洪水によって住処を失ってしまった際、緊急避難用の住まいが提供されるというのが一般的な保障内容となっています。

そんな中、Axaは適用条件に「家庭内暴力（DV）被害者」も含めることで理不尽な暴力に苦しむ女性に対して救いと安心を与える設計にしたのです。カンヌライオンズ2025受賞後も、継続的な事業・社会的インパクトを示した点が評価され、今回Creative Effectiveness Lionsでもグランプリを獲得しました。

自宅が住めない場所になってしまう理由は必ずしも災害関連ではなく、むしろその原因は内側にある時もある……そんな当たり前の事実と向き合う姿勢が印象的なサービス改訂施策でした。

Creative Strategy Lions

The Pub that Refused to Die（Heineken）

クリエイティブそのものよりも、上流の戦略をシャープにしたことで高い成果を生み出した事例にスポットライトを与えるCreative Strategy Lionsでグランプリを獲得したのは、ビールブランドのハイネケンが滅びゆくアイルランドのパブ文化を救うために行った大規模な支援施策でした。

“田舎町を中心にパブがどんどん閉店しており、2000年当時の店舗数と今を比べると25%も減少している”という危機的な状況に見舞われているパブの本場・アイルランド。

“The Pub that Refused to Die（死ぬことを拒否したパブ）”というタイトルの事例で紹介されるのは、パブが誇る文化そのものが消えてなくなってしまうことはなんとしても避けたいという想いで集まった26人の一般人が、閉業してしまった村のパブを買い取り、経営やオペレーションについてハイネケンから学びながら自立していくという実話。

26人全員が飲食業界出身でもなければ経営者でもない、そんな素人集団の“村のおじちゃんたち”がハイネケンのサポートを受けながらパブ文化を守り抜こうと奮闘する様子が描かれた再現ショートフィルムも公開されており、お酒は嗜好品である以前に文化であるというメッセージを強く打ち出しているのです。

ハイネケンらしい遊び心あふれる着眼点で、同社にとっては何よりも大事な取引先であるパブをなんとか支援したいという想いと戦略が交差した結果生まれたこの施策。

メディアを通じてこの事例を知った他の村の“おじちゃんたち”も、自らの村のパブを守るために立ち上がり同じ方法で閉業したパブの再建に取り組んでいるという話もあり、再現性のある地域支援の仕組みとして、クリエイティブ戦略を事業インパクトへ結び付けた点が高く評価されました。

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