【速報】カンヌライオンズ2026「Craft」部門グランプリ受賞作品まとめ

2026年6月22日（月）から26日（金）まで、フランス・カンヌで開催されている「Cannes Lions International Festival of Creativity 2026」。世界中の広告・マーケティング・コミュニケーション領域の関係者が集まり、優れたクリエイティブを表彰する国際的なフェスティバルです。

今回は、卓越した芸術性を発揮した作品に贈られる「Craft」部門の各グランプリをピックアップ。デザインの力を最大限駆使した作品を評価する「Design Lions」、アイデアをテクノロジーで表現した作品を評価する「Digital Craft Lions」、純粋な映像美や制作手法を評価する「Film Craft Lions」、斬新なアイデアをアウトプットするときの芸術性を評価する「Industry Craft Lions」の4つの賞におけるグランプリをご紹介します。

Design Lions

Apple TV Rebrand（Apple）

アップルが提供する映像サービスのApple TVは、そこでしか見ることができないオリジナルコンテンツやさまざまなデバイスで楽しむことができる利便性の高さから、世界中にユーザーを抱えています。

そんなApple TVが2025年に実施したリブランディングキャンペーンが、グランプリの座を手にしました。特定のサービス訴求を行ったプロモーショナルな事例や社会全体のパーセプションに影響を与える事例が多いカンヌライオンズにおいて、“デザイン性とその裏にある思想”だけで多くの注目を集めた、まさにDesign Lionsにふさわしい事例といえるでしょう。

 

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ロゴを含むブランドアイデンティティの刷新を行った本事例最大の目玉は、あらゆる場面で使用されるロゴそのものを実写で制作したという点。事例の紹介動画でもわかるとおり、一見するとCGで制作されたように見えるロゴはすべてガラスなどの素材と照明だけを活用して作られているのです。

業界的にはテクノロジー企業であるはずのアップルが、あえてCG技術ではなく実写でブランドロゴを制作した……見た目の美しさ以上に大きな意味合いを持つこの行動そのものを米・ビジネスメディアのFast Companyは「アップルが実写映像への敬意をロゴで表した」と表現。

公開からわずか24時間以内に290ものメディアが取り上げ、SNSにも「人間の手によって作られるアートを尊重してくれてありがとう」など多くの賞賛の声が投稿されました。生成AIによるクリエイティブが日常生活の一部になりつつある時代において、実写で作るクリエイティブの意義を改めて見つめ直した姿勢が評価につながったのではないでしょうか。

Digital Craft Lions

Project Genie（Google）

デジタル上で優れた表現手法を実現した事例をフィーチャーするDigital Craft Lionsでは、グーグル傘下のAI研究機関・Google DeepMindが発表した3D仮想空間を自動生成するAIサービス・Genie 3の実験的なプロジェクトが見事グランプリを獲得しました。

生成AIによってクリエイティブの制作が民主化された現代において、そのさらに一歩先を行く“世界そのもの”を作り出す試みです。

まだ試験段階ではありますが、Genie 3のサービス内容自体は至ってシンプルで、通常の生成AI同様簡単なプロンプトを公式サイトに入力するだけで誰もがリアルタイムでインタラクトできる仮想空間を制作できるというもの。

広大な大地を駆け抜ける柴犬や、ビリヤード台の上を闊歩する宇宙飛行士、果ては写真データから簡易的なアバターを作り出すこともでき、複雑なゲーム性こそないものの実現したい妄想を言語化するだけで理想的な空間が作り出せてしまうのです。

これまでは高度な技術を持ったプロにしか実現できなかった夢のようなことを、一般向けにも公開された実験的なプロジェクトを通じて体験できる点と、シンプルにアウトプットのクオリティの高さが評価されたようです。

Film Craft Lions

Your Way Out（Coinbase）

映像における表現的な美しさや斬新なアイデアを評価するFilm Craft Lionsでは、アメリカの暗号資産取引所のCoinbaseが制作した“Your Way Out（あなたのための脱出口）”というタイトルの長尺CMがグランプリを獲得。

ひと昔前の3Dゲームのようなレトロな雰囲気と実写の映像がシームレスに繋がる構成と、ラストシーンで映し出されるキャッチフレーズによるカタルシスが評価に至ったようです。

どことなく暗くて汚い雰囲気の街の中に突然放り込まれた、くたびれたサラリーマンのような男性キャラクターが主役を務める映像では、意味を見出すことが難しいルーティーンのような仕事をこなしながらも日銭を稼ぐために中々外に踏み出すことができない……そんなリアルで鬱屈とした日々の様子が描かれています。

そんな彼がゲームのアイコンから逃げるうちに鏡の中を見つめているとそこにはリアルな自分の姿が反射しており、まるでそれが合図かのように“本来の自分”を取り戻すために自由へと走り出します。

ラストシーンでは「ヤツらが作り上げたシステムから脱出しろ」というフレーズが映し出され、暗号資産への投資を通じて敷かれたレールの上を進むだけの人生から脱却するというメッセージを、強烈なカタルシスとともに打ち出したのです。

2000年代のゲームを彷彿とさせる3Dグラフィックと実写の映像が入り混じるように使われており、動画の後半では今どちらが映し出されているのかを忘れてしまうほどシームレスな仕上がりになっています。力強いメッセージを斬新なアイデアで表現したことが高い評価へとつながったのではないでしょうか。

Industry Craft Lions

Tiny Coffee Shops（De’Longhi）

イタリアのコーヒーマシンメーカーのデロンギによると、コーヒー消費の80%は自宅で行われるのに対して、72%ものコーヒー愛飲家は「もっともおいしいコーヒーはカフェでしか楽しめない」と考えているようです。

この2つの事実を組み合わせると「多くの人が家で飲んでいるコーヒーは決しておいしいものだと思って飲んでいるわけではない」という仮説が生まれ、自宅でのコーヒー消費を促したいデロンギがそんなイメージを払拭するために実施した本格的なミニチュア制作事例がグランプリの座に輝きました。

“Tiny Coffee Shops（小さなコーヒーショップ）”というストレートなタイトルが付けられた動画で紹介されているのは、ミニチュア界の巨匠・Simon Weisseとデロンギがタッグを組んで制作した超精密なカフェのミニチュア。

その土台となっているのはなんとデロンギが実際に販売している商品たちで、同社の商品で淹れたコーヒーはカフェで飲むコーヒーと同じようにおいしさを追求している、というメッセージを表現しているのです。

バリスタの職人技を自宅で再現することができるデロンギならではの、異なる業界の職人とともにクオリティの高いクリエイティブを作るという手法そのものが評価され、この施策は大きな話題を呼びました。

アイデアとクラフトマンシップが見事に融合したこの事例、どちらか一方が欠けても成立しない文脈の妙も参考になるのではないでしょうか。

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