“蛇口からみかんジュース”を渋谷で！ファンケル×しぶそばがご当地体験で新商品をPR

東急グルメフロントが運営する「しぶそば」は、2026年8月8日（土）に渋谷道玄坂店で「蛇口から出てくるケールみかんジュース」を体験できるイベントを開催します。愛媛県で親しまれる「蛇口からみかんジュース」という地域コンテンツを都市部の駅そば店舗へ持ち込み、新メニュー「グリーンかき揚げ」の認知拡大と来店促進につなげる取り組みです。

今回の企画は、ファンケルの愛媛県産ケール青汁を使用した「グリーンかき揚げ」の販売を記念したものです。ケールを使ったメニューの魅力を伝えるため、商品の説明だけではなく、愛媛県ならではの“蛇口からみかんジュース”というご当地文化を組み合わせました。地域に根づいた体験を入口にすることで、新メニューと愛媛の結びつきを知るきっかけを創出しています。

イベントでは、蛇口から出てくるケールみかんジュースの試飲会に加え、愛媛県イメージアップキャラクター「みきゃん」の来場、ベジチェック体験、しぶそばキャラクターくまくんとみきゃんの限定コラボグッズ販売を実施。複数の企画を組み合わせることで、来店者がさまざまな角度から関連サービスを知る機会を設けています。

また、参加者にはファンケルの「プレミアムカロリミット」を数量限定でプレゼント。新メニューの販売に合わせて、ケール青汁を使用した料理だけでなく、ファンケルの健康食品にも触れる場を創出しています。しぶそばの新商品を訴求する場が、ファンケルにとっても健康をテーマにした商品やブランドの魅力を伝える場となっています。

愛媛県のご当地体験を都市部の店舗へ持ち込み、新商品の訴求につなげた本企画。地域資源を単なる観光コンテンツとして扱うのではなく、企業の商品や店舗への来店理由として活用することで、自治体と企業がそれぞれの強みを生かした販促PR事例です。

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