おかっぱからロン毛へ22年ぶりの大刷新 THE ALFEE×NEWクレラップ新CM

株式会社クレハは、2026年7月27日（月）より、家庭用ラップ「NEWクレラップ」の新TVCM「自宅にアルフィー」篇を全国で放映開始しました。

「ついにイメチェン！？」と題し、22年にわたり親しまれたおかっぱの女の子から、THE ALFEE・高見沢俊彦さんのロン毛へアイコンを刷新。認知度の高いビジュアル同士を対比させ、長年の看板を掛け替える意外性で注目を集めつつ、ブランドに新鮮な印象をもたらすアプローチです。

【大切なお知らせ】

「おかっぱのあのCM」と
長年皆様に親しまれてきたクレラップのCM。

この夏、ひとつの節目を迎えます。

気が付けば20年以上
「おかっぱ」ヘアで歩んできました。

次を担うのはなんと、もっと「ロン毛」な方。

キーワードは、

◤おかっぱからロン毛へ◢

続報をお待ち下さい。 pic.twitter.com/4utIMYrVAo

— クレまる【クレラップ公式】 (@krewrap_kureha) July 24, 2026

1960年の誕生から66年の歴史を持つ日本初の家庭用ラップと、結成50周年を超え70代を迎えたTHE ALFEE。半世紀以上にわたり愛されてきたという共通の文脈を重ね合わせることで、ロングセラー商品としての安心感はそのままに、新たな話題性を生み出しています。

CMの舞台は、ごく普通の家庭のキッチン。日常の空間にロックバンドが突如現れて演奏を始めるというシュールな構成で、視聴者を惹きつけます。

メンバーの衣装を3サイズのパッケージカラー（緑・黄・赤）と揃え、商品をマイクに見立てるなど、グループのエンターテインメント性を軸としながら演出の細部に商品をモチーフとして溶け込ませました。

高見沢さんが書き下ろした楽曲『愛のクレラップ』の歌詞には、「スパッと切れる」「ピタッと密着」「ピーンと丈夫」という商品の3大機能を盛り込みました。

さらに、ラップを張ったボウルに玉ねぎを丸ごと落として強度を示す描写は、ファンにおなじみの『ALFEE KITCHEN』での名シーンを彷彿とさせる仕掛けです。ファンが思わず語りたくなる文脈を仕込むことで、SNS上での話題化を促す狙いがうかがえます。

CMのラストでは「俺たち日本初のラップより年上か」と、商品の歴史とメンバーの年齢を掛け合わせたやりとりで締めくくられます。

70代の確かな実力とコミカルな一面のギャップから近年SNSを中心にZ世代からも親しまれている彼らの起用は、幅広い世代へ波及させるフックとなりそうです。

定着したシンボルの刷新からファン心理を捉えた演出、楽曲による機能訴求までをスムーズに連動させ、新たな関心と愛着を広げる本施策。

商品の機能だけでなく、積み重ねてきたブランド資産を基盤に見せ方をアップデートすることで、ロングセラーに新鮮な話題性を持たせられることを示しています。

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