キャラクターの行動を商品に くりまんじゅうの「だし割り」を再現した玉乃光酒造

京都・伏見の玉乃光酒造が『ちいかわ』とコラボレーションし、作品に登場する「くりまんじゅう」をモチーフにした「ちいかわ 日本酒とお出汁のだし割りセット」を2026年11月10日（火）に発売します。

同商品は、お酒が好きなことで知られるキャラクター「くりまんじゅう」が作中で味わっていた「だし割り」を、ファンが自宅で再現できるようにした商品です。

だし割りとは、日本酒におでんの出汁などを加える飲み方のこと。セットには純米吟醸酒と濃縮つゆに加え、専用カップとレシピが付属します。おでんを用意しなくても、濃縮つゆとお湯を使って手軽に楽しめる内容です。

くりまんじゅうは、お酒をたしなむ姿が印象的なキャラクター。だし割りという飲み方の再現は、単なるキャラクター商品の販売ではなく、ファンが作品の世界観を自分の生活の中で体験する機会につながっています。

くりまんじゅうをデザインした専用カップには「お湯ライン」と「だしライン」が設けられており、それぞれの目盛りに合わせてお湯と濃縮つゆを注ぎ、最後に日本酒を加えることで、初心者でも作りやすい仕様となっています。

さらに、パッケージには「くりまんじゅう」に加えて作中のアイテムを配置し、印象的な場面をデザインに。ファンなら思わず反応したくなる仕掛けも施されており、開封前から作品の世界観を楽しめる仕様です。

キャラクターへの愛着を実際の飲用体験に結び付けることで、日本酒に関心が薄かった層にも商品を知ってもらうきっかけをつくっています。

同企画は、キャラクターのイラストを商品にあしらうだけでなく、作品内の行動を実際に追体験できることが特徴です。また、だし割りに必要な材料と道具を一式そろえることで、普段飲み慣れていない人が手に取るきっかけにもなるでしょう。キャラクターへの愛着を起点に、日本酒との新たな接点を生み出すマーケティング事例です。

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