柳楽優弥さん登場のジレット新CM 語らずして朝の「ヒリツキ」課題を提議

Ｐ＆Ｇジャパン合同会社は、メンズシェービングブランド「Gillette（ジレット）」の新ブランドキャンペーン「ジレット星人」を始動。

俳優の柳楽優弥さんが”ジレット星人”として登場する新CM「ジレット星人」篇を5月19日（火）よりWebにて先行公開し、秋頃から全国地上波で順次放送開始します。

CMの中で製品の特長を一切説明していない点が、今回のポイントです。同社の調査によると、男性の4人に3人がカミソリによる肌トラブルを経験しながらも、「自分がやっちゃっただけ」と諦めてしまい、その失敗に慣れてしまっているとのこと。

多くの人が経験したことがある”無自覚な諦め”を課題として提起するところから始まっています。

その後、ヒリツキを当たり前として受け入れてきた毎日に、外部の視点から静かに問いを投げかけるのが、柳楽さん演じるジレット星人の役割です。

15秒のCMでは、ジレット星人が現れ、男性が気づいていなかった肌の違和感に気づかせます。「あなたもヒリツキに慣れていませんか」という問いを、映像の体験として届けています。

また、柳楽さんの起用も印象的。「多くを語らずに当たり前を問い直す」というジレット星人の役と、佇まいや視線、間（ま）といった非言語的な表現で内面を描く演技力、タレントとしての個性がぴったり噛み合っています。

製品の特徴を細かく説明するのではなく、生活者の課題を明らかにしたCM構成。また、WebからテレビCMへと段階的に世界観を広げていくことで、共感の深さだけでなくリーチの広さを両立しています。

今回の事例は、生活者の無自覚な諦めをどう可視化し、ブランドの価値へとつなげるかのヒントがありました。

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