ステッカー＆サンプルを無料配布 suisai×クレヨンしんちゃんピールオフOOH

カネボウ化粧品の毛穴ケア専門ブランド「suisai（スイサイ）」は、2026年9月5日（土）から、アニメ「クレヨンしんちゃん」の描き下ろしデザインを採用した限定商品を発売しました。これを記念し、東京・福岡・大阪の3都市で屋外広告を展開。

9月14日（月）から27日（日）までは、東京・新宿駅メトロプロムナードに、限定ステッカーと洗顔料のサンプルを広告面から剥がして無料で持ち帰れる巨大なピールオフ広告を掲出しています。

限定商品は、酵素洗顔パウダー5種と練り酵素洗顔1種の全6種。しんちゃん、ぶりぶりざえもん、ひまわり、ボーちゃん、ネネちゃん、シロを、それぞれ異なる商品に採用しました。限定パッケージと連動したビジュアルを屋外広告へ広げ、キャラクターへの関心から、商品の違いや酵素洗顔を知る接点をつくっています。

新宿駅に掲出されたピールオフ広告では、「スイサイ ビューティクリア パウダーウォッシュN」と「スイサイ ビューティクリア ペーストウォッシュ」のサンプルを配布。セリフ入りのしんちゃんステッカー全6種のうち1種と、ボーちゃんステッカーもセットにしています。

広告を見るだけでなく、ノベルティを自ら手に取って持ち帰ることで、商品への関心を自宅での試用へつなげています。しんちゃんステッカーには、「お肌ざらざら？じゃ、こうそせんがんの出番ですな」などのセリフを掲載。キャラクターらしい言葉を通じて、酵素洗顔に興味を持ってもらう工夫が見られます。

屋外広告は、新宿を起点に3都市で段階的に展開。2026年9月21日（月）からは、西鉄福岡（天神）駅構内で広告ビジュアルとショート動画を使ったメディアジャックを実施し、9月24日（木）からは、大阪・心斎橋筋商店街でフラッグジャックを展開する予定です。開始時期と見せ方を地域ごとに変えることで、限定商品の話題を継続させながら、商品を知る機会を3都市へ段階的に広げています。

IPコラボは、キャラクターを見せて関心を集めるだけでなく、商品を知り、手に取り、試す流れまでつくることで、認知から試用、その後の購買へ進むきっかけになり得ます。3都市で大型OOHを展開し、新宿ではサンプルを持ち帰れる仕組みを取り入れることで、IPの訴求力を商品理解と試用へ結びつけた広告事例です。

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