バラバラな3人が最後に揃える“まるごとポーズ” 天海祐希出演のSmartHR新CM

株式会社SmartHRは2026年7月6日（月）から、クラウド人事労務ソフト「SmartHR」の新TVCM「まるごとSmartHR／勤怠給与も」篇と「まるごとSmartHR／使いやすい」篇の放映を開始しました。

天海祐希さん、男性ブランコの浦井のりひろさん、カゲヤマの益田康平さんが出演し、関東・関西・中京エリアと福岡県で放映されるほか、特設サイトと公式YouTubeチャンネルでも順次公開されています。

CMは、天海さん演じる経営者が「我が社は労務・給与・勤怠までまるごとSmartHRを導入した。実際、機能しているんだろうか……」と社内に問いかける場面から始まります。「申請で迷わなくなった」といった現場の声がテンポよく返り、最後は「労務！給与！勤怠！」の合唱とともに全員で“まるごとポーズ”を決める構成です。

このCMの核心は、説明の難しい「一元化」という価値を、からだの動きに置き換えた点にあります。労務・給与・勤怠の担当者がバラバラに動いていた状態から、最後の一瞬で全員のポーズが揃う。データがつながる価値を言葉で補足する代わりに、人の動きと連動させました。

合唱のサウンドロゴも同じ役割を担っており、別々の声がひとつのフレーズに重なることで、「まるごと」が耳からも印象に残る仕掛けです。

キャスティングにも緩急があります。凛とした経営者を演じる天海さんに対し、浦井さんは2021年、益田さんは2023年の「キングオブコント」でそれぞれ準優勝したコンビのメンバーです。

信頼感のある佇まいとコミカルな掛け合いが同居することで、堅い印象になりがちなBtoBサービスの広告に、記憶に残りやすいリズムが生まれています。

SmartHRは「worker-friendly 働くみんなが使いやすい」をサービスビジョンに掲げています。人事・労務担当者だけでなく、経理や現場で働く従業員の声を描く本CMの構図は、このビジョンをそのまま画面に起こしたものといえるでしょう。

機能の説明を重ねるのではなく、使う人たちの表情と動きで価値を伝えるBtoB企業のCM事例です。

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