自分への愛から多様性の愛へ ロレッタがブランド資産を生かして描く第2章の物語

株式会社b-exは、ヘアコスメブランド「Loretta（ロレッタ）」の新ブランドムービー「その髪に、輝く物語を。」を、2026年10月30日（金）より公式YouTubeチャンネルやブランドサイトなどで公開しました。

2009年の誕生以来培ってきた独自の世界観を礎に、ブランドの歩みを第2章へと進め、現代の感性に寄り添うかたちで魅力を発信しています。

東京・原宿のサロンとの共同開発から生まれた同ブランドは、サロン発想の使用感や仕上がり、ローズの香りがもたらす体験、ぬくもりのあるイラストによる遊び心、そして成分やエビデンスを重視したものづくりという4つの価値を軸に支持を集めてきました。

今回のプロジェクトでは、築いてきた価値を全面刷新するのではなく、大切に受け継ぎながら、その本質をより幅広い世代へ届けるべく伝え方を編み直しています。

これまでロレッタは、少女・ロレッタとバラとの出会いを通して「自分を愛すること」をテーマに掲げてきました。

これに対し、新たな章では、猫や白鳥、羊といった他者との出会いを通して互いの個性やかわいらしさを認め合う「共感と多様性の愛」へとメッセージを広げ、自分自身を肯定する提案から、誰かと心を通わせるあたたかなつながりへとテーマの奥行きを深めています。

ブランドムービーでは、愛らしいキャラクターとともに「かわいくなりたい」という原点のときめきを軸に据え、既存商品をまるで物語の登場人物のように描く演出を採用。「ここは、すべての人が自分らしく輝ける場所。」という言葉を掲げ、各カテゴリの展開に合わせて生活者へのメッセージを提示します。

ベースケアラインには「ありのままをもっと、好きになれますように。」、メイクアップラインには「毎日にもっと、自信がもてますように。」、インバスラインには「明日がもっと、いい日になりますように。」というフレーズを添え、製品が日々の暮らしに寄り添う存在であることを伝えています。

終盤には、動物たちのイラストが行進するロレッタらしい和やかなアニメーションが描かれ、ブランドが紡いできた世界観と商品の結びつきを印象づける構成です。

長年親しまれてきたブランド資産をリセットするのではなく、物語の続きを描く形で現代の感性に合わせた価値の再編集を試みる本施策。これまでの世界観を保ちながら時代に即したテーマへと自然に視野を広げることで、既存ファンの愛着を守りつつ、より幅広い世代との共感接点を生み出すブランディング事例といえそうです。

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