2017.06.30

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 6/30

直近でリリースされたもの・話題になったもの等、日本国内のクリエイティブ・キャンペーン事例をAdGang目線で独自にピックアップしてご紹介する「Pick of the week」。

今回は、日清食品、VISA、森永乳業、パナソニックの4つの事例をご紹介。

1：「日清の黒歴史」がトリオで復活版となり発売！（日清食品）

日清食品は、カップヌードル、日清のどん兵衛、日清焼そばU.F.O.の各ブランドから、過去に発売したものの、売れなかった“黒歴史”商品、「カップヌードルサマーヌードル」「日清のどん兵衛だし天茶うどん」、「日清焼そば熱帯U.F.O.」3品の発売を記念し、「攻めて迷走。焦って自滅。キャンペーン」として「今度こそ売れて欲しい！！黒歴史トリオ」の特設サイトを6月26日より公開。

特設サイトでは、「黒歴史トリオ」をはじめとした日清食品の闇世界に迫る黒歴史コンテンツを一挙公開。“黒歴史トリオ”の発売当時の担当者に直撃し、開発の経緯や現在の心境に迫ったインタビューや、発売当時の“若気の至り”満載のニュースリリースなど、さまざまな自虐コンテンツを掲載している。

2：新宿に巨大バーコードが出現！「#見える人には当たる」キャンペーン（VISA）

#見える人には当たる

ビザ・ワールドワイドは、Visaデビットが使える場所の認知と日常的な利用を促進することを目的に、JR新宿駅北通路に位置する「パノラマ新宿」にて、仕掛けのついた巨大なバーコード交通広告を同時展開し、SNSを連動させた「#見える人には当たる」キャンペーンを、6月26日より7月2日まで実施する。

新宿に出現する今回の巨大交通広告は、仕掛け窓の中に隠された画像を手前のバーコードを左右にスライドしながら見ることで画が動いて見えるスキャニメーション技術を採用。仕掛けの中に隠された「彼が買い物をした場所」「彼女が買い物をした場所」のいずれかをハッシュタグをつけてツイート投稿することで、沖縄宮古島2泊3日の旅行券が抽選で当たるSNS連動キャンペーンとして展開。

3：「ピノフォンデュカフェ」今年のテーマは「#ピノジェニック」（森永乳業）

森永乳業は、ひと口アイスのロングセラーブランド「ピノ」にて、「ピノアイス」にチョコレートソースやマシュマロクリーム、チャームなどを自分で自由につけて楽しむことができる専門店「pinofondue café」を、7月7日から8月30日まで、東京・原宿の東急プラザ
表参道原宿 3F「OMOHARA STATION」に期間限定でオープン。また、2016年に続き、大阪・梅田の「BREEZE BREEZE（ブリーゼブリーゼ）」にも7月13日から9月10日まで期間限定でオープンする。「pinofondue café」は、2015年7月に期間限定オープンして以来、今年で3年目。2015年・2016年の累計来場者数は12万人を突破するなど、好評を得ている。

2017年の新テーマは「#ピノジェニック」。写真に撮って残したくなるような“フォトジェニックなピノ体験”を目指している。2015年・2016年に好評だったメニュー「ピノフォンデュ」をさらにパワーアップ。新しいピノの楽しみ方として「キャンバスプレート」「タルト」「ビスケット」を追加し、「つくる楽しみ」を提案。チョコレートソースでフォンデュしたピノや華やかでかわいらしいトッピングなどを使って、自分だけのオリジナルなピノをキャンバスに描くことができる。メニューの選び方は、最大で180パターンが可能。

4：Panasonic×Perfume 第2弾MV「AWA DANCE by Team Panasonic」公開！（パナソニック）

パナソニックは、洗濯機に搭載の独自機能である「濃密泡でガンコな汚れもスッキリ落とす“泡洗浄”」のプロモーションとして、服についた汚れをきれいにするだけでなく、お洗濯する人もしてもらった人も、ルーティンになりがちな毎日のお洗濯を少しでも楽しいものにできればという想いのもと、テクノポップユニットPerfume（パフューム）の3人とコラボレーションした新MVショートver.「Everyday」AWA DANCE editをYouTubeパナソニック公式チャンネルにて、6月13日より公開。

公開1週間で200万回再生を突破したことを機に、「Everyday」AWA DANCE editを踊るPerfumeと同じ振付を、最新のテクノロジーを駆使してダンス経験ゼロの有名スポーツ選手やパナソニック社員がPerfumeと同じ“AWA DANCE”を完璧にコピーし、キレキレのダンスを披露している第2弾MV「AWA DANCE by Team Panasonic」6月21日より公開した。