アボカドを食べると家賃が当たる？ Taco Bellが若者への皮肉を反転した販促施策

「若者が家を買えないのは、アボカドトーストにお金を使っているから」。海外では、そんな皮肉が長年語られてきました。

スペインのTaco Bellは、このジョークを逆手に取ったキャンペーン「Guacabono」を実施しました。グアカモレ（アボカドを主原料とするメキシカンソース）を使ったメニューを購入して応募すると、抽選で最大1年分、14,400ユーロの家賃が当たるという企画です。

キャンペーン動画は「若者が家を持てないのは、一日中アボカドを食べているからだと言われている」という言葉からスタート。Guacabonoを「家の支払いを助けてくれる初めてのアボカド」として紹介しています。

この施策の背景には、スペインで若者が直面する住宅問題があります。スペイン青年評議会のデータによると、16〜29歳の85%以上が実家で暮らしており、平均的な家賃は同年代の平均給与のほぼ全額に相当するとされています。

そんな現実があるなかで、「若者が家を持てないのはアボカドにお金を使っているから」という言説は、単なるジョークとは違った意味を持ちます。Taco Bellはそれを否定するのではなく、あえてキャンペーンのアイデアとして取り込みました。

 

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今回のキャンペーンは、人気商品「Guacamole Chicken Burrito」の再登場に合わせた施策でもあります。住宅問題という一見ファストフードとは関係のないテーマも、もともとのジョークに登場する「アボカド」を介することでグアカモレを使った商品へ自然につながっています。

「アボカドを食べるから家を持てない」を「アボカドを食べれば家賃が当たる」へ。社会で語られてきた若者への皮肉を反転させ、商品の販促につなげたユーモアあふれる事例です。

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