名作漫画やアートが彩る100年 生活者の記憶とミルクチョコレートを重ねる明治の特別展

株式会社 明治は、ロングセラー商品「明治ミルクチョコレート」が100周年を迎えたことを記念し、特別展「明治ミルクチョコレート100周年展」を2026年12月23日（水）から東京国際フォーラムにて開催します。歴代パッケージや広告に加え、漫画家やアーティストとのコラボレーション作品などを公開する取り組みです。（ブランドサイトはこちら）

同商品は1926年9月の発売から2026年で100年の節目を迎えました。本展は、日本のチョコレート文化の広がりとともに歩んだ100年の歴史を振り返り、生活者への感謝を伝えるとともに、それぞれの記憶を思い起こす場として企画されています。

会場入り口には、本物のチョコレートブロックを印刷で再現した「巨大ミルチブロック壁面」を設置。昭和から令和に至る歴代のパッケージや広告の展示をはじめ、CMソングを手掛けたいずみたく氏にまつわる資料などを紹介し、商品開発や当時の文化背景をたどれる空間となっています。

歴史的な資料の展示にとどまらず、日本のポップカルチャーを牽引する総勢60名以上の表現者による作品が揃うのも本展の特徴です。

漫画コーナーでは、『タッチ』のあだち充氏や『花より男子』の神尾葉子氏、『葬送のフリーレン』の山田鐘人氏・アベツカサ氏ら40名による描き下ろし特別イラストとメッセージを公開。各時代を彩った作品を揃えることで、世代ごとの入り口を用意し、幅広い年代が自身の記憶と重ね合わせられる設計です。

アーティストコーナーでは、「ネオ日本画」を標榜する現代美術家の天明屋尚氏や、クラシックな美術と現代のポップカルチャーを融合する天野タケル氏、丸シールアートで知られる大村雪乃氏ら21名による作品を展示。絵画や立体作品を通じ、板チョコの形状や食べる瞬間の楽しさなど、独自の視点から魅力を表現しています。

さらに会場内にはフォトスポットや物販コーナーを設けるほか、会期中にはゲストを招いたトークイベントも予定。チケット1枚につきチョコレート1枚を配布するなど、鑑賞とあわせて、味覚を通じた体験も持ち帰れる仕掛けを用意しています。

単に商品の歴史を振り返るのではなく、親しまれてきたカルチャーを介して生活者自身の記憶や感性と商品を重ね合わせ、ブランドの情緒的価値を高める場をつくりました。100年にわたり親しまれてきた節目としてこれまでの感謝を伝えるとともに、次の時代へ向けた姿勢を提示する周年ブランディング事例です。

その他のブランディング事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=27
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/