コスパ・タイパの次は楽パ！？ pdcが新ライン発売でスキンケアの新たな価値観を提案

株式会社pdcは、ロングセラーブランド「ピュア ナチュラル」から新ライン「SUGUNE（スグネ）」を2026年8月20日（木）より一部バラエティショップで先行発売し、9月25日（金）より一般発売※します。
※いずれもメーカー出荷日で、店頭での発売日は店舗により異なります。

8月3日（月）10時からは公式オンラインショップとpdc楽天市場店で予約販売を開始しました。コスパ・タイパに続く価値観として「楽パ」を掲げ、「ラク」と「楽しい」の両立を提案するスキンケアラインです。

手軽さを重視した商品が広がるなか、pdcの事前調査では「スキンケアの工程が面倒」「浸透を待つ時間がもったいない」「W洗顔不要でも不安が残る」といった声が寄せられました。そこで同社は、手軽さだけではなく毎日のケア時間を前向きに捉えられる価値に着目。

「SUGUNE」は、水を加えるとリキッドが微細泡へ変化する「泡変クレンジング」と、ビタミンカプセルが弾けてジェルから化粧水へ変化する「ぷちぷちカプセルジェル状化粧水」の2品を展開します。泡変クレンジングはクレンジングから洗顔まで1本で完結し、ぷちぷちカプセルジェル状化粧水は、ジェルがみずみずしい化粧水へ変化する仕様を採用しました。

これらの商品は、工程を減らす「ラク」に加えて、泡やジェルへ変化する過程を商品の特徴として取り入れています。機能面だけではなく、使用時の変化を通じて「楽しい」という価値を伝えることで、「楽パ」という新たな価値観を表現しています。

SUGUNEは、1992年から展開する「ピュア ナチュラル」の考え方を踏まえた新ラインです。同ブランドは発売当時より、化粧水＋乳液の2in1スキンケアを提案し、忙しい生活者に向けて「ラクに続けられるスキンケア」という選択肢を提供してきました。

今回の新ラインでは、その利便性に加えて、使う過程の楽しさを取り入れることで、時代に合わせた新たな価値を提案しています。

発売前日の8月19日（水）には、メディア・インフルエンサー向けイベント「pdc SUGUNE Beauty Experience」を開催。当日は新ライン「SUGUNE」の商品を試せる場を設け、美容インフルエンサーのROMIさん、みきちさんによるトークショーも実施しました。

ROMIさん

みきちさん

ラクに続けられるスキンケアを30年以上提案してきたブランドが、時代の変化に合わせて“楽しい”という要素を加えて展開する新ライン「SUGUNE」。商品の機能だけではなく、使う過程の変化を価値として伝えることで、ブランドの新たな選ばれる理由を提示したマーケティング事例です。

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