ファンの応援で猫猫を描く ファンケル「えんきん」が渋谷駅に巨大モザイク広告

株式会社ファンケルは、アイケアブランド「えんきん」とTVアニメ『薬屋のひとりごと』のタイアップ企画として、主人公・猫猫（マオマオ）の巨大なモザイクアートを渋谷駅で公開しています。掲出場所は東急田園都市線渋谷駅ハチ公改札近くの「田園都市線渋谷 ビッグ20」。期間は2026年9月21日（月）から27日（日）までです。

モザイクアートを構成するのは、ファンから寄せられた『薬屋のひとりごと』制作チームへの応援メッセージです。ファンケルは2026年7月6日（月）から8月20日（木）まで、Xで「#薬屋制作チームを応援したい」キャンペーンを実施し、1,700件を超えるメッセージが集まりました。広告では、寄せられたメッセージを組み合わせて猫猫の姿を描いています。

「#薬屋制作チームを応援したい」たくさんの応援コメントありがとうございました💜💙
皆さまからの応援メッセージとえんきんプレミアムを、薬屋制作チームへお届けします。

また、皆様から届いた応援メッセージを集めてデザインする、
巨大な駅の広告も準備中です。
掲載をお楽しみに♪… pic.twitter.com/KUeU7UpSzG

— FANCL（ファンケル） (@FANCL_Official) August 25, 2026

ファンケルは「えんきん」を、仕事や趣味における一人ひとりの「もっとしたい」という思いを、目から支えるブランドと位置付けています。今回の企画では、長時間にわたり見ることに向き合いながら作品づくりを行うアニメ制作チームに着目し、クリエイターを応援しています。

この取り組みは2026年7月から始まり、制作チームへの「えんきんプレミアム」の提供やスタッフインタビュー、ファンから応援メッセージを募る企画などを展開してきました。企画始動時の狙いや、商品機能とアニメ制作現場を結びつけた設計については、過去の記事でも紹介しています。（PR EDGEの記事はこちら）

今回、そのファン参加型企画で集まったメッセージが、渋谷駅の巨大モザイクアートとして形になりました。SNSへの投稿をオンライン上で完結させず、応援の言葉そのものを広告の構成要素にすることで、ファンの熱量を目に見える形で可視化しています。制作チームを応援するファンの思いと、好きなことを続けたい人を支える「えんきん」の姿勢を、ひとつのビジュアルで表現した形です。

参加型キャンペーンでは、投稿を募って終えるのではなく、その後に何を返すかまで設計することで、参加体験を広げられます。今回の施策は、7月に集め始めた応援メッセージを9月の大型広告へと展開し、ブランドのメッセージとファンの応援を同じ広告に落とし込んだ、継続型の参加型マーケティング事例です。

その他のマーケティング事例についてはこちら
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