気温15℃を解禁の合図に ハーゲンダッツが冬季限定フレーバーで冬の訪れを告げる

ハーゲンダッツ ジャパン株式会社は、冬季限定フレーバー「芳醇ラムレーズン」の発売に合わせ、“気温”に連動したプロモーションを順次展開します。
その取り組みのひとつとして、気温が15℃以下にならないと入場できない体験型イベント「ハーゲンダッツ presents 寒さで解禁する Winter Salon」を、2026年11月20日（金）から22日（日）まで、東京・表参道のZeroBase表参道で開催します。

開場の条件となる15℃は、同社が設定した「芳醇ラムレーズン」の“解禁気温”です。
今回の企画では、商品を「冬の訪れ」を感じるきっかけとして届けるため、生活者が季節の移り変わりを実感する気温に着目しました。

気象会社ウェザーマップ所属の気象予報士・崎濱綾子氏による「15℃は衣替えが進み、冬の気配を感じ始める象徴的な気温」という専門家の知見と、同社調査で「寒さを感じると濃厚なアイスクリームを食べたくなる」と回答した人が全体の半数以上に達した結果を参照。冬の訪れを感じ始める時期と、濃厚な味わいが恋しくなる心理が重なる点から導き出されています。

会場付近の気温が15℃以下になるまで門番が入り口を守り、条件を満たすとベルの音とともに開場する仕組みです。会場内にはアドベントカレンダーをモチーフにしたギフトボックスが並び、2種類のオリジナルノベルティ（「金のスプーン」や「ミニ保冷バッグ」セットなど）のうちいずれか1つを抽選でプレゼント。なお、会場での商品の試食や販売は行われず、いつ入れるかわからない期待感とともに、冬ならではの世界観を体感する空間となっています。

あわせて、11月19日（木）から23日（月）にかけては、リアルとデジタルの双方で2つの気温連動企画が順次展開されます。屋外では、東京や北海道にてサイネージ広告「食べ頃予報 芳醇ラムレーズンサイネージ」を掲出。15℃を境に画面内のアイスクリームとメッセージが切り替わる仕様となっており、16℃以上では食べ頃が近づいていることを知らせ、15℃以下に達すると商品が解禁されたメッセージへと変化します。

同時にデジタル領域では「Yahoo!天気アプリ」内広告を展開し、気温の変化に応じて商品の食べ頃を伝えていきます。街中のビジョンと手元のスマートフォンの双方で気温の移ろいを可視化し、日常の生活動線においても商品の食べ頃を届ける設計となっています。

本施策は、「寒さ」というコントロールできない自然条件そのものをプロモーションの軸に据えている点が目を引きます。イベント会場にとどまらず、天気アプリや街中のサイネージを通じて生活動線全体に「15℃」という共通の指標を連動させ、商品の登場を“冬の解禁”として位置づけました。気温の変化を待つ期待感まで含めて体験化することで、季節限定フレーバーを冬の訪れを告げる存在として提案するマーケティング事例です。

その他のマーケティング事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=26
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/