自分らしく冬を楽しむために “知る”から“試す”へ広げるキュレルの体験型イベント

花王株式会社のスキンケアブランド「Curél（キュレル）」は、「無敵の冬、はじめる。」キャンペーンを全国で展開しています。乾燥を理由に冬の楽しみをあきらめず、自分らしく冬を楽しんでほしいという思いから、昨年よりスタートした企画です。2年目を迎える今年は、商品を認知するだけでなく実際に体験できる機会の拡充を掲げています。

その中核となる施策として、参加型イベント「キュレル セラミドケア※PARK」を、2026年11月14日（土）の福岡を皮切りに、東京、大阪の全国3都市で順次開催します。

会場内には、冬の肌悩みや“こんな冬を過ごしたい”という願いが書かれたカードから叶えたいものを選ぶ「WINTER WISH LIST」を設置。肌の困りごとや過ごしたい冬のイメージを自ら選ぶことで、来場者が自分の肌悩みや日々のケアについて考えるきっかけを設けています。

会場では、フェイスケアからボディケアまで、冬に適した製品8品を実際に試すことができます。体験した来場者には、選んだカードの肌悩みに応じた「フェイスケアセット」または「ボディケアセット」のサンプルをプレゼント。さらに、体験の様子や感想をSNSに投稿することで、キュレルの衣料用洗剤や柔軟剤のサンプルを受け取れる連動企画も用意しています。

ブランドのメッセージ発信はリアルイベントにとどまらず、複数の接点を横断して順次展開されます。Web上では、昨年に引き続きロックバンド・SUPER BEAVERの楽曲「人として」を起用し、今年は新たにアコースティックバージョンを採用した新WebCM「無敵の冬宣言」篇を公開。全国での店頭キャンペーンや、9都市で順次掲出される交通広告なども組み合わせ、さまざまなタッチポイントで共通メッセージを届けていく設計です。

冬の乾燥という肌悩みを「こんな冬を過ごしたい」という生活者の願いに置き換え、商品体験へとつなげる本施策。2年目の取り組みとして“知る”だけでなく“体験する”機会へと幅を広げ、複数のチャネルで同一のキーメッセージを届けながら、一人ひとりの肌悩みに応じたケアを提案するマーケティング事例といえそうです。

※セラミドケア：「セラミド」の働きを守り補い、うるおいを与えるケア

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