HeinekenとAmazonが異色のコラボ 動画配信風にパブを探す新サービス
仕事を終えて帰宅したら、ソファに座って動画配信サービスを開く。そんな夜の過ごし方が当たり前になっている人も多いのではないでしょうか。
オランダ発祥のHeineken（ハイネケン）は、そんな習慣を逆手に取ったサービスをAmazonと共同で開発しました。映画やドラマを選ぶ感覚でパブを探し、友人と実際に出かけてもらう「Pubscription（パブスクリプション）」です。
「Pubscription」は、英国の伝統的な酒場である「Pub（パブ）」と、定額制サービスを意味する「Subscription（サブスクリプション）」を組み合わせた造語です。
サービスの画面は、まるでNetflixやAmazon Prime Videoのよう。映画やドラマの代わりに実在するパブが並び、スポーツ観戦や友人とのおしゃべりなど、気分や目的に合わせてジャンル別に探せます。
それぞれのパブは、映画の予告編のような映像で紹介され、行き先を選ぶ時間そのものも楽しめる仕組みです。
利用は無料で、英国在住の18歳以上が対象。登録すると4週間ごとにビール4杯分の引換券が提供され、イングランド内の参加店舗で週に1杯ずつ利用できます。ノンアルコールのHeineken 0.0も対象です。
Heinekenが英国の成人2,000人を対象に実施した調査では、38％が「動画を選ぶのと同じくらい簡単に行き先を探せるなら、もっと外出する」と回答。また、46％が自分の好みに合ったおすすめがあれば、新しい店を訪れてみたいと答えています。
さらに、Heinekenが紹介した世界全体のデータによると、動画配信の視聴時間は1日平均2時間半以上なのに対し、人との交流に費やす時間は約30分。こうした生活習慣の変化が、今回の企画の背景にあります。
CM映像の最後には「Social Networking Since 1873」というメッセージが登場します。現在ではSNSを連想させる「ソーシャルネットワーキング」という言葉ですが、ここでは人と直接会い、会話を楽しむことを意味しています。
自宅で動画を見るために使われてきた仕組みを、外出先を探すサービスへと転換したHeineken。デジタルとリアルを対立させるのではなく、デジタルを人々の交流につなげたPR施策です。
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