＼ Pick of the week ／先週の話題事例ピックアップ＜11/2-11/8＞
PR EDGEにおいて、先週たくさん読まれたPR事例・クリエイティブ事例をピックアップして紹介する「Pick of the week」。
今回は、トヨタ車体×HQ、岡山県西粟倉村、TOTO、沖縄鎌倉交流祭、Christmas Market in 横浜赤レンガ倉庫の事例紹介記事をまとめてお届けします。
1. 1万3千人の従業員へ新制度を周知 トヨタ車体が実践した社内コミュニケーション
株式会社HQは2026年10月26日（月）、同社が提供する福利厚生プラットフォーム「カフェテリアHQ」をトヨタ車体株式会社が導入したことを発表しました。トヨタ車体では、約13,000人の従業員に向けた新制度の定着を目指し、工場での説明会や食堂、休憩所などのリアルな接点を活用した社内コミュニケーションを展開しています。
新制度の導入にあたっては、各工場で計14回の対面説明会を実施。製造現場では、業務中にPCで社内情報を確認する機会が限られる場合もあります。そこで、イントラネットや社内メールによる情報発信に加え、従業員へ直接情報を届ける機会を設けました。説明会にはサービスを提供するHQの担当チームも同行し、周知活動を支援しています。
さらに、食堂や現場の休憩所のサイネージ、掲示板、チラシなどを活用。食堂のモニターでは動画を放映し、新制度の開始時期や従来の仕組みからの変更点を伝えています。サイネージ用のコンテンツは毎週更新して利用を促すなど、従業員の日常的な生活動線上で繰り返し情報に触れる機会を設計しました。
福利厚生を通じた従業員エンゲージメントの向上を目指すトヨタ車体が、制度の周知から実際のアクセスへと行動を促した、インナーコミュニケーションの事例といえるでしょう。
2. 雪がなくても滑れるゲレンデへ 西粟倉村×カヤックの閉鎖スキー場再生計画
岡山県西粟倉村では、面白法人カヤック、株式会社キャンプサイト、佐藤建設株式会社の3社と連携し、閉鎖した大茅スキー場跡地の再生計画が進められています。通年型アクティビティパーク「MOUNTAIN TRACK おおがや」として2028年春に開業する予定で、雪がなくても滑れる全長330mの舗装コースや宿泊施設などを整備します。
計画の中心となるのは、ゲレンデの斜面を生かした全長330mの舗装コース「スネークラン」です。プロスノーボーダーの藤田一茂氏がコースをプロデュースし、サーフスケートやBMX、マウンテンバイクなどで滑り降りられるようにします。スキー場の起伏を残しながら、雪のない季節にも遊べる場所へ転換する計画です。
2026年11月1日（日）には「むらみっけ文化祭2026」の会場で、キックオフイベントを開催しました。ギアの体験試乗会や藤田氏のトーク、完成イメージの展示などを通じて、開業前から新しい遊び方や施設の姿を紹介。完成を待つだけでなく、計画段階から地域住民や来場者に接する機会を設ける点も特徴です。
西粟倉村は、一般の旅行者が宿泊して楽しめる観光施設の不足を課題としていました。パークを起点に、村内の飲食店や温泉、森林体験などへの周遊を促すことも目指しています。閉鎖したスキー場の斜面や建物に新たな用途を与え、開業前からその姿を伝えることで、村を訪れる理由を育もうとする地域ブランディング事例です。
3. 4万句超に映る暮らしの変化 TOTO「トイレ川柳」第22回の入賞作品を発表
TOTO株式会社は、2026年10月13日（火）、第22回「トイレ川柳」の入賞作品を発表しました。6月15日（月）から8月25日（火）までの募集期間に40,345句が寄せられ、最優秀賞の「ネオレスト賞」をはじめ、各賞の入賞作品が選ばれました。第1回からの累計応募総数は約64万句に達しています。
今回は、温水洗浄便座「ウォシュレット」の累計出荷台数が2025年11月に7,000万台を突破したことを背景に、「私とウォシュレット賞」を新設。同賞には「ウォシュレット 人類だけが 知る快感」が選ばれました。出荷台数という企業側の実績に加え、製品を使う生活者の視点から、その身近さを伝える機会にもなっています。
入賞作品のうち20句は、トイレットペーパー型川柳集『第22回トイレ川柳大賞』に収録。11月10日（火）の「トイレの日」にTOTO出版から発行しました。6月の募集開始から10月の結果発表、11月の川柳集発行へと、企画の進行に合わせて複数のニュース接点を生み出しています。
今回の結果発表では、生活者から集まった声を、応募者の傾向や受賞作品という新たなニュースとして発信。長年蓄積してきた生活者の声をブランドの発信資産として生かしながら、結果発表から記念日の川柳集発行へと話題をつなぐ、継続型のPR施策といえるでしょう。
4. 空手ゆかりの地として鎌倉を語り直す 由比ヶ浜で初の「沖縄鎌倉交流祭」
「鎌倉空手の日」実行委員会は2026年11月8日（日）、鎌倉海浜公園由比ヶ浜地区で「沖縄鎌倉交流祭」を初開催しました。エイサーやグルメに加え、空手体験や合同演武も楽しめるイベントで、沖縄と鎌倉を結ぶ空手の歴史を、開催地の背景として打ち出しています。
地域間の歴史的なつながりを紹介しながら、空手に詳しくない人も楽しめる内容をそろえている点が特徴です。伝統芸能やグルメを来場のきっかけにし、空手体験や合同演武を通じて、2つの地域のつながりにも触れられる構成になっています。
特に合同演武は、沖縄と鎌倉の関係を歴史の説明だけで終わらせず、両地域の参加者がともに演武する姿を目の前で見せる機会となります。会場となる土地の背景と、実際に楽しめる企画を結びつけた取り組みです。
今回のように、歴史上の人物や史跡を地域間の接点として取り上げ、そのつながりを体験できる催しを組み合わせることで、離れた土地との縁を示す人物や碑を持つ地域でも、「ここで開く理由」を伝えられます。
5. 週替わりの体験で再訪を促す 17回目を迎える横浜赤レンガ倉庫のクリスマスマーケット
株式会社横浜赤レンガは、2026年11月20日（金）から12月25日（金）まで、横浜赤レンガ倉庫イベント広場・赤レンガパークにて「Christmas Market in 横浜赤レンガ倉庫」を開催します。
新コンテンツとして導入されるのが、担当者のドイツ現地視察から着想を得たライブキッチン型店舗です。香ばしく焼き上げる自家製ソーセージや、原木の生ハムを目の前でスライスして盛り付けるピザ、ヨーロッパの伝統的な揚げ菓子「クラップフェン」などを提供。その場ならではの特別感を高める要素のひとつになりそうです。
さらに、高まる体験ニーズに応える形で週替わりの参加型コンテンツを新たに企画。ガラスボールに雪の結晶を描くオーナメントづくりや好みの花を束ねるブーケづくりなど、手作業を通じて思い出を持ち帰るワークショップを実施。シンボルである高さ約11mの生木ツリーも光の演出を週替わりで切り替えるなど、訪れる時期ごとに異なる楽しみ方を用意しています。
イルミネーション鑑賞や飲食にとどまらず、ライブキッチンや手を動かして形に残すクラフト体験、週ごとに変化する見どころなどを重層的に組み込んだ本施策。長年継続して開催されているイベントに新たな体験価値を重ねることで、来場者との接点を深め、再訪のきっかけを設計したPR事例といえるでしょう。
先週は、閉鎖したスキー場を舗装コースとして再生する計画や、恒例のクリスマスマーケットに週替わりのワークショップを導入する企画など、すでにある場所や催しに新たな体験を重ねた事例が多く読まれました。
既存の場が持つ認知や文脈を土台にしながら異なる過ごし方を提示することで、訪れる理由を更新し、足を運ぶきっかけをつくっています。
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