ロゴを撮影用ライトに変身させたO2 ユニークな屋外広告で関連動画が110万回再生
スロバキアの通信事業者O2は、街中の屋外広告を撮影スタジオに変える「CITYRINGLIGHT」を展開しました。ロゴの形を活用したシンプルな仕掛けが、SNSでも注目を集めています。
SNS向けの動画を街中で撮影する際、照明が足りなかったり、スマートフォンを固定する場所がなかったりと、思うように撮影できないことがあります。そこでO2が着目したのが、自社のロゴに使われているアルファベットの「O」の形でした。
スロバキアの首都ブラチスラバとコシツェに設置された広告には、特殊な半透明フィルムが使われており、夜になると「O」の部分が明るく浮かび上がります。
その中央にスマートフォンを固定できるホルダーも設置されており、ロゴが撮影用のリングライトとして機能しています。
利用者はスマートフォンをセットするだけで、街中で気軽に動画を撮影できます。昼間は通常の屋外広告として、夜はクリエイターのための撮影スタジオとして活用されています。
さらにO2は、ブランドアンバサダーである動画クリエイターのValden（ヴァルデン）と協力し、若者たちに利用を呼びかけました。
Valdenは投稿された動画の中から優れた作品を選び、制作者にフィードバックを提供するなど、動画制作への挑戦を後押ししました。
この取り組みはSNSでも話題となり、キャンペーンの公開資料によると、わずか2週間で110万回以上のオーガニック再生と約3万7,000件の反応を獲得。30人以上のクリエイターが参加しました。
O2が掲げるブランドメッセージのひとつが「Courage（勇気）」です。今回の企画では、動画を撮影して発信するという一歩を踏み出す人たちに、実際に使える設備とサポートを提供しました。
企業ロゴを単なる広告表現ではなく、人々の創作活動を支える道具へと変えた今回の取り組み。ブランドのメッセージを具体的な体験として届けながら、利用者自身の発信を通じてSNS上にも広がったブランディング事例です。
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