【速報】カンヌライオンズ2026「Titanium」部門グランプリ受賞作品

2026年6月22日（月）から26日（金）まで、フランス・カンヌで開催されている「Cannes Lions International Festival of Creativity 2026」。世界中の広告・マーケティング・コミュニケーション領域の関係者が集まり、優れたクリエイティブを表彰する国際的なフェスティバルです。今回は、あらゆる業界を超えた革新的なクリエイティブを評価する「Titanium」部門において、グランプリを獲得した事例をご紹介します。

Titanium Lions

Haven（Suncorp）

Titanium Lionsのグランプリに輝いたのは、オーストラリアの大手保険会社・Suncorpが開発した世界初のデータ主導型デジタルプラットフォーム「Haven（安息の地）」。実は本施策は以前PR EDGEでもご紹介したSuncorpの「One House to Save Many」の進化版であり、記事をご覧になられた読者の方もいらっしゃるのではないでしょうか。

過去5年間にわたり、Suncorpは気候変動への向き合い方において業界全体の発想を転換させてきました。被害が出てから補償する“事後対応”ではなく、被害を未然に防ぐ“事前対策”に軸足を置くという戦略的なシフトの集大成として生まれたのが、このHavenです。

サービス内容自体はシンプルかつ強力なもの。ユーザーが自宅の住所を入力するだけで、Suncorp独自の自然災害データを含む12種類のデータセットをもとに、嵐や山火事といった“その家が直面する具体的なリスク”と、それぞれへの対処法がパーソナライズされた動画として届けられます。さらに、その情報は“家そのものの声”として語りかけるという演出が施されており、まるで自分の家が「あなたに伝えたいことがある」と話しかけてくるような体験設計になっているのです。

万が一に備えることを本業とする保険会社だからこそ、その万が一を少しでも減らすための取り組みに説得力が生まれる……テクノロジーと保険データを組み合わせてすべての住宅オーナーに気候変動リスクを自分ごととして捉えさせることに成功した点だけでなく、ビジネスモデルそのものと一体となった施策の文脈の妙が、高い評価へとつながったのではないでしょうか。

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