卒業控えるSuicaのペンギン 八幡屋礒五郎とコラボした七味を長野の駅限定土産に

株式会社JR東日本クロスステーション リテールカンパニーは2026年9月16日（水）、長野県内のNewDaysなどで、根元 八幡屋礒五郎とコラボレーションしたSuicaのペンギン七味3缶セットを5,000セット限定で発売しました。長年親しまれてきたSuicaのイメージキャラクターを地域の老舗商品と組み合わせ、駅で購入できる長野県限定の土産へ広げる取り組みです。

セットにしたのは、すでに販売しているSuicaのペンギン七味缶、Suicaのペンギンゆず七味缶、Suicaのペンギン七味ガラム・マサラ缶の3種類です。これらの3缶を限定パッケージにまとめ、オリジナルステッカーを同封し3,800円（税込）で販売します。

製造を担う八幡屋礒五郎は、創業290年を迎える長野の老舗七味店です。なじみのあるブリキ缶で七味を販売してから、2026年で102周年を迎えました。八幡屋礒五郎を象徴するブリキ缶にSuicaのペンギンを描き、長野で培われた老舗商品の歴史にキャラクターの親しみやすさを重ねています。

販売場所は、長野県内のNewDays、NewDaysミニ、NewDays KIOSKに限定。オールセルフレジ店舗と八幡屋礒五郎の店舗では取り扱わず、予約や取り置きにも対応しません。Suicaのイメージキャラクターをあしらった商品を駅売店で扱い、移動の途中に立ち寄った人が旅の記念や長野の土産として手に取れる販売導線をつくっています。

Suicaのペンギンは2001年の登場から25年を迎え、2026年度末に卒業する予定です。JR東日本グループは2026年度をPenguin Yearsと題し、これまでの愛顧に感謝を伝える企画を展開しています。

3月30日（月）には特設サイトを開設し、歴代グッズやカレンダーの紹介、イベント・商品情報などを発信。9月8日（火）には後継となる新キャラクター候補3案を公開し、9月23日（水）まで一般投票を実施しています。（PR EDGEの記事はこちら。）

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Suicaの新たなイメージキャラクターの選考投票をスタートします📢
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Suica導入時からイメージキャラクターを担ってきた「Suicaのペンギン」は、2027年3月31日に卒業し、同年4月1日から新たなイメージキャラクターにバトンタッチします🤝… pic.twitter.com/BWlctS0D1V

— JR 東日本ニュースリリース【公式】 (@JREast_News) September 8, 2026

卒業を一度の告知で終わらせず、これまでの日々を振り返る企画と、後継キャラクター選びに参加できる一般投票を続けて展開。キャラクター交代まで関心をつなぐ流れをつくっています。

Suicaのペンギンと長野の老舗商品を組み合わせ、購入場所も地域の駅売店に絞った今回の商品。地域性と販売場所の限定性を重ね、移動の途中で手に取れる土産へ展開しています。キャラクター資産を、地域商品と駅での購買へつなげたマーケティング事例です。

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