ファインバブルシャワーが新登場 美容習慣を拡張するReFaのブランドライン設計

株式会社MTGが展開する美容ブランドReFaは、2026年9月16日（水）、ブランドライン「ReFa MONTECATINI」にシャワーヘッドを追加しました。商品名は「ReFa MONTECATINI SHOWER」で、価格は41,800円（税込）。旗艦店ReFa GINZAで販売してきた商品群に、新たなバスアイテムが加わりました。

ReFa MONTECATINIは、2025年12月に誕生したブランドラインです。イタリア・トスカーナにある美の聖地モンテカティーニに着想を得て、ReFa GINZAを中心に展開してきたラインです。

新商品は、微細なファインバブルで汚れを洗い流し、うるおいを与えながら髪と肌を整えるシャワーヘッド。浴びる部位や目的に応じて選べる4つの水流モードを搭載し、毎日のシャワーを美容習慣の一部に位置づけています。

同ラインでは、シャンプー、トリートメント、クレイマスクなどのケア商品に加え、ドライヤー、ストレートアイロン、コーム、複数のブラシを展開。今回の追加により、洗う、ケアする、乾かす、整えるという一連の美容行動を、同じブランドの世界観でカバーする商品群へ広がりました。

ReFaは、ファインバブルを用いたシャワーヘッドを代表的な商品カテゴリーのひとつとして展開してきました。その得意カテゴリーを新ラインへ取り込むことで、既存商品の強みを生かしながら、ReFa MONTECATINIが担う美容習慣の範囲を広げています。

今回の商品追加は、ReFa GINZAで販売するアイテムへの反響を受けたものです。旗艦店で新たなブランドラインを提示し、顧客の反応を踏まえながら商品群を段階的に拡張する流れがうかがえます。

ファインバブルシャワーを単体で展開するのではなく、ヘアケア商品や美容機器と組み合わせ、日々の美容行動をひとつのラインで束ねた今回の商品展開。既存の得意カテゴリーを起点に、新ブランドラインを美容習慣全体へ広げるブランディング事例です。

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