大阪・関西万博の熱狂をUSJで再燃 1周年を機にミャクミャク×ハミクマも再コラボ

184日間の会期を終え、2025年10月13日（月）に閉幕した大阪・関西万博。閉幕からちょうど1年を迎える2026年10月13日（火）、大阪・関西万博のメモリアルイベント「1st Anniversary EXPO 2025 ～あの驚きと感動をもう一度～ @大阪来てな！“EXPO Beat Jam”」が、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンで開催されます。

ユニバーサル・スタジオ・ジャパンは、2022年7月、万博開幕1000日前イベントを開催した地。思い出の舞台に、万博を盛り上げたアーティストたちが再び集結します。

イベント当日は、大阪・関西万博の開会式で話題を呼んだ新しい学校のリーダーズや、オフィシャルテーマソングを手掛けたコブクロなどの豪華ゲストが出演。ユニバーサル・スタジオ・ジャパンの仲間たちや大阪・関西万博公式キャラクター「ミャクミャク」の特別パフォーマンスも予定しています。

万博とゆかりのあるUSJを舞台にすることで、再集結にも物語性を持たせる構成です。懐かしさとファン心理の両面に働きかけ、万博の来場経験がない層にも関心を広げながら、新たな集客につなげることが期待できます。

さらに、昨年、万博会場でコラボした「ミャクミャク」と「ハロウィーン・ホラー・ナイト」の人気キャラクター「ハミクマ」が再コラボしたオリジナルフードやグッズも10月13日（火）より順次登場。記念すべき節目のイベントを祝います。

大阪・関西万博で生まれた話題性や、キャラクター同士のつながりを、1周年という節目に再活用した事例。単なる「過去の思い出」として風化させず、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンへと舞台を移すことで、ファンとの記憶を新たな来場動機や購買体験へとつなぎ直しています。

期間限定イベントのIP資産や熱量を、継続的な価値へと転換させた点が参考になる取り組みです。

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