「むてんかクン」との同棲生活体験。牛乳石鹸の”イケメン擬人化キャラ”新プロモーション

牛乳石鹸共進社株式会社は2024年11月25日(月)より、フェイスケアブランド「カウブランド無添加」の魅力を広く伝えるために新たな参加型キャンペーンを公式X（旧Twitter）で開始。

本キャンペーンは擬人化されたキャラクター「むてんかクン」との“やさしすぎる同棲生活”をテーマに、無添加ブランドが持つやさしさと安心感をユニークな形で届けるもので、SNSを中心に注目を集めています。

むてんかクンと過ごす“やさしい日常”を体験

「むてんかクン」はカウブランド無添加を使用していたら、​突如現れたカウブランド無添加の妖精。​​どんな日も、どんな時もやさしく、​安心感を与えてくれる魅力的な存在です。​製品を使用している方のことが大好きで、​いつも癒しを届けてくれます。

本施策で登場するのは、そんな「むてんかクン」を擬人化したキャラクター。彼はまるで生活に溶け込むかのように登場し、そっと寄り添いながら日常に安心感を与えてくれる存在です。

今回のキャンペーンは参加者が公式Xアカウントをフォローして対象の投稿をリポストすると、「むてんかクン」との同棲生活を疑似体験できる6種類の動画がランダムで届きます。動画の視点は「彼女目線」で描かれており、むてんかクンとの日常がやさしいストーリーとして展開。この視点が視聴者に共感を与え、ブランドとのつながり強化が期待されます。

さらに、引用リポストをすることで「むてんかクン」のオリジナルアクリルスタンドやサイン入り商品などが当たるプレゼント企画も実施。引用でお客様の声を集められるだけでなく、擬人化「むてんかクン」や声優ファンの興味関心を引き寄せられそうです。

人気声優とイラストレーターによる細やかな表現

擬人化されたむてんかクンの声を担当するのは、実力派声優の小林千晃さん。彼の柔らかく心地よい声がキャラクターの「やさしさ」を音声で具現化し、視聴者に温かさを届けられています。

小林さんの繊細な演技は、むてんかクンの性格やブランドメッセージを効果的に表現しているもの。SNS上でも「むてんかクンの声に癒される」「優しい声にとろけちゃう」などといった声が寄せられています。

※小林千晃さん

一方、キャラクターデザインを手掛けたのは、注目のイラストレーターmisaさん。光や柔らかさを感じさせる繊細なタッチが、むてんかクンのビジュアルにぴったりです。

misaさんのデザインは、カウブランド無添加の「肌にやさしい」というメッセージを視覚的に伝え、ブランド全体の印象を洗練されたものにしています。

※misaさん

「カウブランド無添加」の魅力を物語で伝える新戦略

「カウブランド無添加」は1998年の誕生以来、使いごこちのよさを追求した無添加※処方のスキンケアシリーズ。肌に負担をかけないよう、着色料や香料、防腐剤などを一切使わない製品設計は、多くの消費者に支持されています。しかし、無添加という特長は競合他社でも採用されており、ブランド独自の魅力を訴求するにはさらなる工夫が求められるところ。

今回のキャンペーンでは「むてんかクンとの同棲生活」というストーリー性を取り入れ、製品の特長を感覚的に伝えています。擬人化されたキャラクターを通じた感情的なつながりは、ブランドメッセージをより強く、より印象的に消費者へ届ける重要な役割を果たしそうです。

※：着色料・香料・防腐剤・品質安定剤・鉱物油・アルコールが無添加

ブランド価値を再定義するプロモーション

牛乳石鹸が展開する「むてんかクン」との“やさしすぎる同棲生活”キャンペーンは、PRにとどまらないブランドと消費者のつながりを育む施策。

小林千晃さんの声が生み出す擬人化キャラクター「むてんかクン」の魅力、misaさんが手掛けたビジュアルの美しさ、そしてストーリー性を持たせたSNSキャンペーンという三位一体の施策が、ブランドの認知度向上に大きく貢献しそうです。

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