音楽を身に着けよう! 大成功を収めた斬新な異業種コラボレーション
Case: Put the music on
ロシアで実現したユニークな異業種コラボレーションのケースをご紹介。
人気のインディーズバンド・Sansaraが、新曲のミュージックビデオの制作に取り掛かろうとしていた頃、新しくオープンするアパレルショップ・Siamm Siammは、開店プロモーションの手法について模索していました。
この一見、何のかかわりもない異業種の両者に共通していること、それは『ターゲット層が同じである』ということ。そこに目を付けた両者は手を組んでプロモーションを企画。
アニメーターにショートストーリーの制作を依頼し、アニメの一コマ一コマをSiamm SiammのTシャツにプリントします。
Siamm Siammに来店し商品を購入してくれた女性にこのTシャツをプレゼントし、その場で写真を撮ります。
一枚一枚、異なるコマがプリントされたTシャツ。
撮影した写真をつなげるとアニメが完成します。この完成したアニメが、Sansaraのミュージックビデオになるという仕掛けです。
約1カ月後にミュージックビデオが完成し、完成披露コンサートが盛大に催されました。
なんと、コンサートの“入場券”はこのTシャツでした。そのため会場は、Tシャツを身にまとった多くの女性であふれかえったそう。
Siamm Siammの初回購入者数は31%増加し、人気店へ急成長。
Sansaraのミュージックビデオは、バンド結成以来最高の視聴者を記録し、インターネットでも多くの反響を得ることに成功しました。
アニメに登場するピンクと水色のコスチュームをまとった二人が仲良く手を結ぶように、全く違う2者が手を結んで作り上げた大胆なプロモーションでした。
動画はコチラ
参考サイト
Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/siammsiamm_sansara_put_the_music_on
0