炭酸は飲むだけじゃない 「貼る・浸かる・知る」体験で価値を広げる花王ポップアップ

花王株式会社は、2026年9月28日（月）から10月4日（日）まで東急プラザ原宿「ハラカド」にて、体験型イベント「ぐったりしたら原宿チャージ！『炭酸ジュワカド』」を開催します。飲料のイメージが強い炭酸の魅力を「貼る・浸かる・知る」という3つの体験を通して、多角的な接点から届ける取り組みです。

舞台となる原宿は、ショッピングや推し活などの街歩きを楽しむ人が多いエリア。本施策では、散策後に生じる疲労感“ぐったり”をインサイトとして捉え、実際に疲れを感じるタイミングを狙って商品の効果を実感しやすい場をつくります。

館内屋上に開設する「ぐったり引換所」では、当日の歩数や過ごし方をもとに“ぐったり度”を可視化します。その結果に応じて「めぐりズム 足に貼る炭酸ジェルパック」などのアイテムと引き換え、その場で試用可能。

単に商品をサンプリングするのではなく、自身の疲労度を数値化させるプロセスを挟むことで、使用への納得感を高める構成となっています。

また、オリジナルキャラクター「ジュワくん」をIPとして導入。キャラクターを介在させ、炭酸をテーマにしたイベント全体を親しみやすく見せる狙いがうかがえます。

引換所でもらえる「ぐったりパス（貼る炭酸ジェルパック）」を貼るか手にして館内の対象店舗を巡った人には、ジュワくんオリジナルステッカーをプレゼント。商品を体験しながら館内を回遊してもらうことで、空間全体へ話題を広げる工夫といえるでしょう。

さらに、地下の銭湯「小杉湯原宿」では、「ジュワカドの湯」を展開。10月3日（土）・4日（日）限定でアサヒ飲料の「ウィルキンソン タンサン 缶250ml」のプレゼントを実施します。

加えて「クラフトコーラアワー」とコラボし、割材として味わうクラフトコーラの有料提供も行います。異業種の飲料ブランドを炭酸という軸で巻き込み、体験の幅を広げる試みです。

小杉湯原宿がある地下展示場では、花王が長年培ってきた炭酸技術の研究ストーリーや研究員の想いを紹介します。イベントとしての楽しさを届けるだけでなく、企業としての根幹である技術力の訴求も欠かしません。

炭酸の多様な価値を体験へ分解し、原宿での過ごし方に合わせた文脈で届ける本施策。自社商品の紹介にとどまらず、他業種との連携により炭酸そのものの可能性を提示します。カテゴリー全体の関心を広げた上で、最終的に自社ブランドへの信頼につなげるマーケティング事例です。

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