「垢抜けたいのに動けない」を広告化 ヘビーローテーションが調査からつくる共感PR

眉メイク専門ブランド「キスミー ヘビーローテーション」を展開する株式会社伊勢半は、「垢抜け葛藤」をテーマとした交通広告を、2026年8月17日（月）から8月30日（日）までの期間、JR原宿駅に掲出します。

同社では、キャンペーンを前に全国の15〜49歳男女600名を対象に「垢抜け」に関する調査を実施しました。「垢抜けたい」と思って行動した人の70.2％が失敗を経験し、60.5％が行動に踏み出せなかった経験があると回答。

また、「垢抜けたい」と思いながらも行動に踏み出せなかった理由として「費用や時間がかかる」「効果があるか不安」などが挙がり、垢抜けにおいてもコスパ・タイパが重要視されているという実態がうかがえる結果となりました。

実際に垢抜けに投じられた費用は1年間で平均10万円を超え、1ヵ月あたりに費やした時間は平均約15.65時間にのぼることも判明。さらに、効果を実感できなかったものにかけた費用は、実感できたものの約1.5倍となっており、コスパ・タイパ重視の価値観に対して実態が伴っていないことが明らかになりました。

これらの結果をもとに、同社では「垢抜けたい」と思っても、なかなか理想の自分に近づけない状況を「垢抜け葛藤」と位置づけ、広告施策に活用。調査データを示しながら、判明した生活者のインサイトに「垢抜け葛藤」と名前をつけることで、垢抜けに関するハードルを「個人の悩み」ではなく、「多くの人に共通する現象」として定義しました。

垢抜けに対する葛藤あるあるを広告にしてみました。

［垢抜けならヘビロテ］
［キスミー ヘビーローテーション］ pic.twitter.com/L4FjutJknw

— ヘビーローテーション／ヘビロテ（公式） (@heavyrotationTW) August 18, 2026

調査結果そのものを広告の切り口へ変換し、商品の訴求につなげている点が特徴です。さらに調査では、眉毛の形や色を変えたことで周囲から「垢抜けた」と言われた経験があると回答した人が57.7％にのぼることも明らかになり、眉の変化は周囲に伝わりやすく、手軽に垢抜けを実感しやすいパーツのひとつであることが分かりました。

調査結果から、同社では垢抜けのカギである「眉」に着目し、ヘビーローテーションの「カラーリングアイブロウEX」を使った眉メイクで、効率よく垢抜けを目指す「垢抜けパ」（垢抜けパフォーマンス）を提案します。

交通広告では「コスパ、タイパ、垢抜けパ！」をメインコピーに、「服は可愛いのに、なんか違う」「髪、服、ネイル、体型…全部がんばるの無理！」など、垢抜けたいと感じたときに多くの人が抱える「垢抜け葛藤あるある」を発信しています。

リアルな垢抜けの本音を伝えるクリエイティブで、共感を入り口に商品へ関心を向ける設計です。また、美容・トレンドの発信地である原宿駅と「あるある」広告の組み合わせにより、広告枠が“共感の場”として機能し、話題化やSNSでのUGC創出も期待できるでしょう。

さらに、2026年8月17日（月）から8月30日（日）には、キャンペーン投稿のリポストで参加できるSNSキャンペーンも開催され、交通広告と接触できない層への情報拡散にも余念がありません。

タイパ、コスパに次ぐ「垢抜けパ」というインパクトのあるネーミングに加え、調査から悩みを言語化し、商品による解決を提案するという流れで、よりシームレスに商品の魅力やベネフィットを伝える施策設計が秀逸な本施策。共感を軸にしたPRから「垢抜けならヘビロテ」のブランド想起へとつなげる取り組みです。

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