CM初日の盛り上がりを次の話題へ うまかっちゃんが秋まで置いた3つの仕掛け

ハウス食品グループ本社株式会社は2026年9月1日（火）から、とんこつ味の袋麺「うまかっちゃん」の新TVCM「うちのうまかっちゃん自慢」篇を、九州・沖縄地区および山口県で放映しています。出演は福岡県出身の小峠英二さんです。

同社はCMの放映に合わせ、福岡ソフトバンクホークスとのキャンペーン、AIダンス動画、「サウンドロゴカラオケAWARD2027」への参加も発表しました。CM公開後も異なる企画を順次展開し、2027年まで接点をつなぐ構成です。

CMでは、部活帰りの生徒たちが、それぞれの家庭での「うまかっちゃん」の食べ方を話します。そこへ小峠さん演じる教師が加わり、最後は「うちのうまかっちゃんが一番うまか！」と締めくくります。

「うまかっちゃん」には、TVCMで長年使われてきた「九州いうたらうまかっちゃん♪」というサウンドロゴもあります。新CMのセリフと従来のサウンドロゴには、いずれも九州らしい言葉を通じて商品を語る表現が使われています。

同日から2026年10月31日（土）までは、福岡ソフトバンクホークスとのコラボキャンペーンを実施。対象製品1個以上を含む税込550円以上のレシート画像を専用サイトからアップロードすると、抽選で合計198名に選手のサイン入りユニフォームや限定グッズなどが当たります。

2026年9月下旬ごろからは、小峠さんのAIがサウンドロゴに合わせて踊る動画を、公式XやTikTok、YouTubeなどで公開します。

さらに2026年秋以降、「九州いうたらうまかっちゃん♪」を全国のJOYSOUNDでカラオケ配信。2026年12月1日（火）に始まる応援ステージでは、他企業のサウンドロゴと歌唱回数を競い、2027年2月開催予定の決勝ステージを目指します。

同施策では、新CMの放映、購買キャンペーン、AI動画、カラオケ企画と、参加のきっかけを時期をずらして設けました。広告を見るだけでなく、商品を購入する、動画を楽しむ、サウンドロゴを歌うという異なる参加方法を設けています。

なかでもカラオケ企画では、長年聞かせてきたサウンドロゴを、生活者が自ら歌う参加型コンテンツへと広げました。定番ブランドが蓄積してきた音や言葉を、新しい接点に転換し、放映開始日を施策の終点にせず、その後の参加へとつなげたPR事例です。

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