志田彩良が“ポンポン”でツヤ肌へ セザンヌ「クッションのスタンプ」CM

株式会社セザンヌ化粧品は、「セザンヌ セラムクッションファンデーション」の新TVCM「クッションのスタンプ」篇を2026年10月21日（水）から放映します。2024年1月からブランドイメージモデルを務める志田彩良さんが出演。15秒版と30秒版に加え、メイキング動画も公開します。

CMで中心となるのは、クッションファンデーションを肌へポンポンとなじませる動作です。「かんたんなのにツヤ肌」「シミや毛穴をカバー（※メイクアップ効果による）」「これひとつで、すぐでき」と、仕上がりや使いやすさを紹介し、「すぐできて、きれいが続く『すぐできファンデ！』」という言葉へまとめています。

化粧品の使い方や仕上がりを映像でどう伝えるかも、広告表現のポイントになります。そこで、パフを肌へポンポンとなじませる動きをスタンプに見立て、CMタイトルにも「クッションのスタンプ」と取り入れています。使い方そのものが映像の見どころとなり、短いCMの中でも「どのように使う商品か」を視覚的に捉えやすくしています。

また、機能を列挙するだけでなく、志田さんの表情や「ラクチン」「つるんとしてる」といった短い言葉を組み合わせています。CMの最後は、「ずっと安心、ずっとキレイ、セザンヌ！」という言葉で締めくくります。商品の使いやすさや仕上がりを伝えたうえで、最後にブランド全体の言葉へつなげています。

商品の使いやすさを伝える際、使用時の動作そのものを広告表現に取り入れる方法があります。セザンヌのCMは、「ポンポン」と肌になじませる動きと「スタンプ」という言葉を軸に、使い方や仕上がりを15秒・30秒の映像で見せた広告事例です。

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