2023.06.23

【速報】カンヌライオンズ2023「Strategy」部門グランプリ受賞作品まとめ

2023年6月にフランス・カンヌで開催された「Cannes Lions 2023」。ユーザーインサイトを的確に捉えた優れた戦略を讃える「Strategy」部門において、長期に渡って計測可能な成果を実現した「Creative Effectiveness Lions」とクリエイティブを最高の結果へと導いた戦略を評価する「Creative Strategy Lions」の2つの賞におけるグランプリをご紹介します。

Creative Effectiveness Lions

「Shah Rukh Khan – My Ad」（Mondelez International）

日本ではオレオクッキーやクロレッツでおなじみの世界的な菓子メーカー・モンデリーズがインドで実施した、個人商店応援施策がグランプリを獲得しました。施策の内容としては、インドで絶大な人気を誇る有名俳優Shah Rukh Kahnの過去の映像データや音声データを分析し、それらを自由に組み合わせて誰もが自分の店の広告を作れるサイトを公開。多くの個人商店が参加し、累計3,000万回以上もの再生数を通じて全体で35%もの売上伸長に貢献しました。

多額の広告費を使える大手企業とは異なり、新型コロナウイルス感染症の影響で未だ客足の回復に悩む個人商店が、インドで最も有名な俳優を自社のCMに活用できるという仕組みが評価されグランプリ受賞にいたったようです。

Creative Strategy

「Plug-Inn」（Renault）

Congratulations to @PublicisConseil, Paris | Grand Prix winners in the Creative Strategy Lions for ‘Renault Plug-Inn’.
Explore all winning and shortlisted work, exclusively on The Work here: https://t.co/ALUaAFB3Zs #CannesLions70 | #CannesLions2023 pic.twitter.com/rYgAfUkFkN

— LIONS | The Home of Creativity (@Cannes_Lions) June 22, 2023

電気自動車（以下EV）の普及が進むフランスでは、今や100万台ものEVが存在しているのにも関わらず、公共のチャージスポットは80,000ヶ所しかないという課題がありました。そこでEV界におけるリーディングブランドであることをアピールしているRenaultは、個人住宅の中にあるチャージスポットを有料で使用できるP2Pの予約サイトを公開。特にチャージスポットが不足していると言われている郊外においても気軽にEVをチャージできるようにした施策は、フランス国内だけでなくヨーロッパ全土へと広がり、RenaultがEVの普及に本気であるというメッセージを根本的な課題解決を通じて伝えました。

新しい交通手段を普及させるにあたりネックになっている問題と正面から向き合い、ユーザー同士が解決策を提供し合うことができるプラットフォームを作り上げた功績が評価され受賞にいたったようです。

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