飼い犬とおしゃれを楽しもう！露ショッピングモールが手掛けた犬好きの琴線をくすぐる施策

Case: Doggy Style

ロシアのショッピングモール・Europe Mallによる、ペットの飼い主をターゲットにしたアンビエントプロモーション。

「犬は人間の最良の友だ」ということわざがあるように、飼い犬と飼い主の結びつきはとても強いものです。最近はコスチュームに身を包む“おしゃれな”ワンちゃんも増えました。もし、飼い犬に、“おしゃれになりたい”とおねだりされたら、きっと飼い主は願いを叶えてあげるはず。そんなインサイトに目を付けたのが今回のプロモーションです。

ショッピングモールで開催されたのは、“おしゃれ”な飼い犬のためのイベント。フォトセッション、ビューティコーナー、ファッションショーがあり、ごちそうもふるまわれるとあって、たくさんの犬とその飼い主が集まりました。

メインイベントは、人気デザイナーNastya KhokhlovaがデザインしたTシャツを飼い犬と飼い主に配るというもの。飼い主用には、フォトセッションで撮影した自分のペットの顔写真がプリントされたもの、飼い犬用には「私たちほどは似合わないと思うけど、もっとおしゃれしたら？」とプリントされたものが用意されました。

なお、イベントの収益は身寄りのない動物たちのために寄付されたといいます。

スタイリッシュなデザインと最も信頼できるパートナーが生み出す、ターゲットの琴線を揺さぶるプロモーションでした。

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