浅田真央出演エアウィーヴの新CM 既存コンテンツを再文脈化した広告資産活用

株式会社エアウィーヴは、2025年3月に公開した浅田真央さん出演のCM素材を再編集した新CM「竹野屋旅館 旅先」篇を、同社の公式サイトにて2026年6月19日（金）より公開しています。※特設サイトはこちら

今回のCMは、新たな映像表現を加えるのではなく、すでにある広告資産を組み直している点が特徴です。浅田真央さんが出雲の老舗旅館に滞在する映像を、「旅先での休息」という文脈で再編集することで、寝具の機能訴求にとどまらないブランド体験として見せています。

寝具のプロモーションでは、高反発や寝心地など技術的な機能性の説明がメインとなることが多いなか、本CMでは、出雲の老舗旅館での滞在シーンを通じて「心と身体を整える時間」という体験価値を前面に打ち出しています。旅先という良質な睡眠へのニーズが高まるシチュエーションに製品を配置することで、生活者が実際の利用シーンを想起しやすい文脈をつくりました。

CMに出演しているフィギュアスケーターの浅田真央さんは、2011年から同社のブランドアンバサダーを務めてきました。長期にわたる関係性があるからこそ、単発のキャスティングではなく、ブランドの継続的な印象形成にもつながっています。

楽曲には、2024年に書き下ろされた竹内まりやさんの「Days of Love」（山下達郎さん作曲・演奏）を継続して起用。撮影舞台である「竹野屋旅館」は、2023年より全室にエアウィーヴを採用している導入先であり、竹内まりやさんの実家でもあります。このつながりが、広告に特別な説得力を与えています。

また、同社は2025年に実施された竹内まりやさんのコンサートツアーに協賛。その模様を収録した映像作品（DVD / Blu-ray）が7月22日（水）に発売される予定です。このリリース時期に合わせて新CMを公開することで、アーティスト側のプロモーションの波に乗り、自社の認知度を高めるタイムラインが設計されています。

新しい素材を足すのではなく、ブランドがすでに持っている資産の見せ方を変える。今回のCMは、既存の広告資産に目を向け、製品のある場面やブランドの世界観をあらためて生活者に提示したプロモーション事例といえるでしょう。

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