2025.05.08

ハーゲンダッツ、「#差し入れクリスピーサンド」プロジェクトで年間20万個を無料配布

ハーゲンダッツジャパン株式会社は、年間を通じて合計20万個のクリスピーサンド『ザ・リッチキャラメル』を無料で配布する大規模プロジェクト「#差し入れクリスピーサンド」を開始しました。

音楽やスポーツイベントといった非日常の高揚感に満ちたシーンに、ひんやりとした甘さの差し入れを届けることで、特別な時間をより幸福に、記憶に残る体験へと変える取り組みです。

イベントの熱狂とともに届ける“ひと口の幸福感”

単なるサンプリングにとどまらず、感情の高ぶりがピークに達する場面において「差し入れ」として商品を届ける点がユニークな「#差し入れクリスピーサンド」プロジェクト。

配布されるクリスピーサンド『ザ・リッチキャラメル』は、香ばしさとミルクのコクが溶け合ったキャラメルアイスをサクサクのウエハースとパリッとしたコーティングで包んだ、手軽に楽しめるアイスクリームです。

その片手で食べられる利便性やひと口で広がる濃厚な味わいは、汗をかき体力を消耗するライブ会場やフェスといったアウトドアシーンにぴったりで、心地よい驚きとともに体験として刻まれそうです。

第1弾は「KCON JAPAN 2025」で実施

プロジェクトの幕開けとして、2025年5月9日(金)から2025年5月11日(日)にかけて幕張メッセで開催される「KCON JAPAN 2025」にて、来場者へのクリスピーサンドの無料配布が行われます。

本イベントはK-POPを中心とした音楽・ライフスタイルフェスティバルで、世界14地域で開催されてきたKCONの日本版。例年、世界中からファンが集まる大型イベントとして知られています。

会場では、『ザ・リッチキャラメル』に加え、「KCON JAPAN 2025」のロゴが入ったオリジナルカードも来場者に配布。来場者はチケットを所持している必要があり、混雑時は待ち時間が発生する場合もありますが、ハーゲンダッツならではの上質な体験が提供されることでしょう。

TVCMとの連動でブランド体験を拡張

本取り組みは現在放映中のTVCMとも連動しています。クリスピーサンドのTVCM「サクッと、夢中になりたいの。」篇では、グローバルガールズグループ「TWICE」のSANAさんが出演。テニス観戦中にクリスピーサンドを夢中で楽しむ様子を通じて、商品がもたらす“ときめき”や“気分の高まり”が描かれています。

このCMが伝えるメッセージは、イベントの現場で実施される「#差し入れクリスピーサンド」プロジェクトとも呼応しており、ブランド体験の幅をより広く、深くすることでしょう。