ふみの出演「よし、噛んで、やろっ」 カンデミーナ刷新のWebCM設計

カンロ株式会社は、「カンデミーナグミ」シリーズをリニューアルし、「カンデミーナグミ スーパーベスト」のパッケージを刷新するとともに、新商品「カンデミーナグミ ジューシーウェーブ」を2026年9月15日（火）に全国発売しました。ブランドのリニューアルに合わせ、シンガーソングライターのふみのさんを起用した新WebCMも公開しています。

新商品の特徴は、ハードなグミの中に濃密果実ジュレを入れた構造です。グミ部分にはシャインマスカット果汁、ソーダフレーバー、酸味のあるパウダーを組み合わせ、センターのジュレは濃密な味わいに仕上げました。粒には立体的で膨らみのある波型を採用し、噛む位置によって異なる食感を楽しめるとしています。

WebCMのキーメッセージは「よし、噛んで、やろっ」。ふみのさんがカンデミーナグミを噛み、自分のペースをつかみながら目の前のことに取り組む姿を描いています。大学の課題に向き合う場面やライブへ向かう場面を通じ、「噛むリズムが自分のリズムになっていく」様子を表現しました。商品を噛む動作を、自分のペースで物事に取り組むきっかけとして描いた構成です。

WebCMの楽曲には、1stアルバム『僕のすべてを知ってるような君だから』収録の新曲『ロックスター』を起用しました。商品のハードな噛み心地と楽曲のリズムが重なり合う、軽快でエネルギッシュな映像には、ふみのさんが普段演奏しているエレキギターも登場します。フルバージョンに加え、「ライブ篇」「課題篇」を展開。公開期間は12月14日（月）までです。

商品特長と広告表現をつなぐ際、味や食感を説明するだけでなく、実際に食べる動作をどのような場面で見せるかも重要です。カンデミーナグミは、ハードな噛み心地を、楽曲のリズムや出演者の動作と組み合わせて表現しました。新商品とブランドリニューアルを、共通する動作から伝えるマーケティング事例です。

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