NISAを始めるきっかけを身近に 染谷将太が平安貴族を演じるマネックス証券の新CM

マネックス証券株式会社は、2026年9月19日（土）から、俳優の染谷将太さんを起用した新テレビCMを中京エリア（愛知県・岐阜県・三重県）で放映しています。

染谷さんが演じる平安貴族の装いをした「マネックス兄さま」で、「ドコモのNISA」の始めやすさを伝えています。

マネックス証券は、投資未経験層が「制度が難しそう」「まとまった資金や決め手がない」と感じ、資産形成を後回しにしてしまうことを課題として捉えています。

そこで、やさしい金融の実現を目指すマネックス証券は、身近なdポイントの活用や100円からの積立を通じて、日常に寄り添う投資を提唱しています。

「dポイントたまる」篇の舞台は居酒屋です。投資に踏み出せずにいる人々の前にマネックス兄さまが現れ、「いとうれし NISAしながら dポイント」と微笑みかけ、ポイントがたまるおトクさを表現します。

一方、「100円で積立」篇では、街中でNISAを始めたい人々の前に登場。アプリで100円から投資信託の積立を始められる手軽さを提案します。

この広告のポイントは、投資を始める際のハードルに対し、具体的な訴求を用意している点です。

「決め手がない」という迷いにはdポイントがたまることを、「まとまった資金がない」というためらいには100円から積み立てられることを対応させた構成となっています。

こうした情報を届ける役割を担うのが、雅やかでありながら、お茶目で親しみやすい「マネックス兄さま」。平安貴族が居酒屋や街中に現れる意外性に、ポイントや少額積立という身近な話題を組み合わせています。

染谷さんの起用には、サービスへの「信頼感」と「メジャー感」を後押しする狙いがあります。キャラクターの親しみやすさと、金融機関としての安心感を両立させようとする方針です。

今回の事例では、始められない理由を具体化し、それぞれに対応するサービスの特徴を広告の切り口にしています。

さらに、居酒屋や街中を舞台に、親しみやすい人物が語りかける形を採用し、訴求内容と伝え方の両面から、資産形成を日常に近づけようとする設計といえるでしょう。

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