ショート動画40本超え＆13週連続公開 LINEMO×IS:SUEのロングランコラボ

ソフトバンクのオンライン専用ブランド「LINEMO」は、ブランド誕生5周年を記念した施策の一環として、デビュー2周年を迎えるガールズグループ「IS:SUE」を起用した共同プロジェクトを開始しました。

コラボレーション施策の一環として「複雑な条件なしで安い、シンプルでわかりやすい」という同ブランドの強みを「SUPER SIMPLE」というテーマに落とし込んだ新CMを展開。一般的な通信サービスの広告が情報過多になりやすいのに対し、プランが簡潔すぎるがゆえに尺が余ってしまうという逆張りの演出が印象的です。

「時間余ってるよ」と歌う耳残りのよいフレーズに「※時間が余るくらいシンプル」という補足テロップを添えるなど、ユニークな表現をそのままサービスの価値へと着地させています。

大胆な余白の使い方によって他社広告との差別化を図り、プランの簡潔さを直感的に訴求する仕上がりです。この潔いメッセージ設計は、ファンのみならず、シンプルさを求める一般生活者に対してもストレートに響くはずです。

単発の広告露出で終わらせず、生活者との接点を維持し続けるための情報発信スケジュールにも注目。CMの裏側やオリジナルコンテンツなど、ここでしか見られないショート動画を40本以上制作し、13週間にわたって順次公開していくロングラン施策となっています。

また、ローンチから18日間は毎朝7時に限定映像を投稿し、視聴ルーティンを構築。初動の話題性を一気に高め、CMのインパクトで生んだ関心と接点を継続させる設計となっています。

@linemo__official 6月4日から13週連続投稿！ ここでしか見られないIS:SUEのみなさんを お楽しみに✊❤️‍🔥 はじめのうちは毎朝7時投稿✨ #ISSUE ♬ オリジナル楽曲 – linemo__official – IS:SUEもLINEMO！

これらの動画施策による関係構築と並行して、限定オリジナルグッズやポイントが付与される契約特典キャンペーンも実施。

「尺が余る広告」というユーモラスなCMから、実行動へと誘うインセンティブ設計までが一気通貫しています。13週連続の動画公開で可処分時間を捉え続ける、息の長い導線設計が光るプロモーション事例です。

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