＼ Pick of the month ／先月の話題事例ピックアップ＜2026年9月＞

PR EDGEにおいて、1ヵ月を通してたくさん読まれたPR事例・クリエイティブ事例をピックアップしてご紹介する「Pick of the month」。

今回は、bridge、マンダム、一般社団法人まもりすくん、おうちの里、紀ノ國屋、ネイチャーラボ、ジェイアール東海フードサービスの7事例紹介記事をまとめてお届けします。

1. “柔”太朗と“柔”軟剤 LABO AROOMが香りの魅力を重ね着に任せたWebCM

株式会社bridgeが展開するライフスタイルフレグランスブランド「LABO AROOM」は、2026年8月25日（火）、山中柔太朗さんをブランドアンバサダーに起用したWebCM「その香り、メロリッチ。｜柔太朗と柔軟剤」篇を公開しました。

今回のCMでは、香りを詳しく言葉で説明するのではなく、香りに魅了された山中さんの行動を描きました。お気に入りの衣類から広がる香りに夢中になり、クローゼットの洋服を次々と重ね着。最後には、圧倒的なボリュームのレイヤードスタイルを堂々と着こなします。

香りの魅力を、衣類を重ねるという目に見える行動へ変換した表現です。LABO AROOMが掲げる上質な世界観を保ちながら、ユーモラスな展開を取り入れることで、ファブリックケアラインの登場を印象的に描いています。

また、CMのタイトル自体も「柔太朗と柔軟剤」という形でストレートに結びつけられており、出演者名と商品カテゴリーの共通点が一目でわかる形に。世界観との相性という起用理由に加え、文字として視覚的に認識しやすい接点を設けたネーミングと捉えられます。

目に見えない香りの魅力を重ね着という行動で可視化し、出演者と商品の接点をタイトルにも組み込んだ広告事例です。

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2. 木村拓哉×ギャツビー再び 多くを語らない予告で高める「いい予感」

マンダムは、メンズコスメブランド「ギャツビー」のヘアスタイリングシリーズ「ムービングラバー」をリニューアルし、2026年8月24日（月）より発売。パッケージやラインアップを刷新し、「動かしやすさ」と「スタイルの持続」を両立したシリーズへと生まれ変わりました。

今回のリニューアルでムービングラバーが提案するのは、スタイリングを通じた「高揚感」。そして新たな広告プロモーションには、2006年のムービングラバー発売当時にも広告に出演した木村拓哉さんを再び起用。

ギャツビー公式Xに投稿されたのは、木村さんのビジュアルと「ムービングラバーに木村拓哉、いい予感しかない。」という短いメッセージ。CMの内容や再起用の背景を詳しく語るのではなく、あえて情報を絞った発信となっています。その後、9月19日（土）からは新CM「いい予感しかない。」篇の放送も始まりました。

この「いい予感しかない。」という言葉は、新しいムービングラバーでスタイリングすることで生まれる高揚感とも重なります。

新商品や広告の情報を一度に出し切るのではなく、木村拓哉さんという強い存在感と「いい予感しかない。」という短いコピーで、まず期待をつくるギャツビー。商品の提供価値と広告を待つ感情を重ね、本格展開への関心を高める広告事例です。

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3. 共同墓でつながり生活も支え合う おひとりさまに寄り添うまもりすくんの終活互助

東京・多摩地域で見守りや生活支援を展開する一般社団法人まもりすくんは、2026年9月8日（火）、東京都あきる野市に設けたステンドグラスの共同墓の利用状況を発表しました。2025年1月の提供開始から20人以上が契約し、お墓仲間としてつながっています。

事前に登録した会員有志のお助け隊が定期的に墓参りを行い、体調が悪く墓参りに行けない人には写真も届けます。生前に墓を用意することを、死後への準備だけでなく、元気なうちから人とつながる機会にも変えています。

親族に頼りにくい人の終活を、共同墓の提供だけで終わらせず、会員同士が現在から死後まで支え合う関係へ広げたまもりすくんの取り組み。

支援する人と受ける人を固定せず、元気なときには支え手となり、必要になれば自分も支えてもらえる関係を構築しています。共同墓を死後の納骨先だけではなく、生前から支え合う関係をつくるきっかけとして活用し、家族や親族が担ってきた終活を地域の互助で補うCSR事例です。

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4. 看護師のリアルな成長物語で伝える 訪問看護「おうちの里」の採用広報戦略

愛知県名古屋市中区を拠点とする訪問看護ステーション「おうちの里」は、株式会社ガイアカンパニーに委託し、2026年9月7日（月）から現役看護師の実話をもとにしたInstagramショートドラマシリーズ『看ドラ』を始動しました。

訪問看護では、看護師が利用者の自宅を訪問し、利用者や家族と関わりながら仕事を進めます。一方で、求職者や生活者にとって、実際の仕事内容や病院勤務との違い、現場での関わり方を知る機会は多くありません。

「感謝を心に、その方の生き方に尊重と尊厳を」という理念を掲げるおうちの里は、『看ドラ』を通じてこの考えに基づく利用者や家族との関わり、看護師同士の支え合いなどを、説明ではなく具体的な出来事として描きます。

単に訪問看護の業務内容を紹介するのではなく、利用者や家族との関わり、仕事の難しさ、看護師の葛藤や成長をひとつの物語として発信します。

仕事内容だけでは伝わりにくい「誰と働くのか」「どのような環境で経験を積むのか」という情報を、視聴者が具体的にイメージできる形へ置き換えました。

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5. たたむとキャンディに 収納時までコラボ体験に変換する紀ノ国屋×ペコちゃんの商品設計

株式会社紀ノ國屋は、不二家とコラボレーションしたバッグ全3種を発売しました。公式オンラインストアでは2026年9月16日（水）20時から、紀ノ国屋の店舗では9月18日（金）から順次販売を開始しました。※在庫がなくなり次第終了

なかでも注目したいのが、バッグを収納したときの形にもコラボレーションの要素を組み込んでいる点です。

ポケッタブルバッグには、「広げて使って、たたんで楽しむ」というメッセージが掲げられています。広げた状態では片面にペコちゃん、もう片面に紀ノ国屋のロゴを配し、折りたたむとキャンディのような形に変わるデザインです。

使い終えてバッグをたたむ動作が、コンパクトに片付けるだけでなく、キャンディ形をつくる過程にもなる設計。不二家を想起させるモチーフを、絵柄だけでなく形状にも展開した商品と捉えられます。

折りたたむ、重ねる、収納するといった商品の使い方を見直すことで、ロゴや絵柄を載せる以外にも、コラボレーションの特徴を伝える接点を設けられるでしょう。

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6. 平野紫耀×ランドリン 「お茶の香り」を広げる新作ミルクティー

株式会社ネイチャーラボのプレミアムホームケアブランド「ランドリン」は、ティーフレグランスシリーズ「グッドティータイム（GOOD TEA TIME）」から、新たに「ミルクティーの香り」を発売しました。

特徴的なのは、「お茶」という共通項を持たせながら、それぞれの香りに異なる気分や過ごし方を重ねていることです。たとえばホワイトティーには清潔感や安心感、ウーロンティーには午後の気分転換、アールグレイティーには休日を楽しむ気分など、一つひとつに異なる情景が描かれています。

今回加わる「ミルクティーの香り」は、「ちょっとの刺激とワクワク感」をテーマに、華やかな赤とミルクホワイト、ミルククラウンを取り入れたパッケージを採用。ミルクティーの持つ温かなイメージに、ポップな気分を加えています。

身近なティーメニューを香りに置き換えるだけでなく、それぞれに異なる気分や生活シーンを重ねながらラインアップを広げてきた「グッドティータイム」。

ティーフレグランスというシリーズの軸を保ちつつ、お茶ごとのイメージから新たな過ごし方を提案し、継続的な商品企画につなげているマーケティング事例といえるでしょう。

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7. 周年をセールで終わらせない ぴよりん15周年の街ぐるみプロモーション

ジェイアール東海フードサービス株式会社は2026年10月25日（日）、愛知県春日井市勝川のぴよりんshopアトリエ店で「黄色で集まろう！somethingぴよりん！」を実施します。

黄色のアイテムまたはぴよりんグッズを身につけて来店すると、生菓子のぴよりんを除く店内全商品が5％OFFになる企画です。

ぴよりんは2026年7月1日に誕生15年を迎えました。今回の企画で注目したいのは、誕生日当日ではなく、JR東海の「さわやかウォーキング」がJR勝川駅を発着する日に合わせている点です。

時間の設定もウォーキングに合わせました。スタートは8時30分から12時ごろ、ゴールは15時ごろまで。ぴよりんshopアトリエ店は、通常13時からの営業をこの日に限って10時開始へ繰り上げ、参加者が歩いている時間帯との接点を広げています。

来店前から参加できる簡単なドレスコードにすることで、ウォーキングと店舗での体験に視覚的な一体感を持たせています。ぴよりんを象徴する黄色を身につけた参加者が街を歩けば、店外にも企画の接点を広げる効果が期待できるでしょう。

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9月は、商品やサービスの価値を言葉で説明するだけでなく、出演者のポーズや商品の形、ドラマといった目に見える表現を通して伝える事例が多く読まれました。

伝えたい要素を動作や形状、ストーリーへ落とし込むことで、ブランドの特徴や世界観を直感的に届けています。

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