TikTok投稿で広がるブランド接点　アパマンショップが仕掛けるダンスコンテスト企画

賃貸仲介ブランド「アパマンショップ」を展開するAPAMAN株式会社は、2025年12月24日（水）から2026年1月31日（土）まで、TikTokを活用した参加型施策「アパマンショップ ダンスコンテスト（以下、アパマンダンスコンテスト）」を開催。本施策は、新CMソングを軸に、生活者自らがブランド体験を発信する仕組みのPR施策です。

新CMソングを「聴く」から「遊ぶ」へ転換

本コンテストは、アパマンショップの新CMソングを使用したダンス動画をTikTokに投稿する企画。投稿時に指定ハッシュタグ「#アパマンダンスコンテスト」を付けることで応募が完了します。

年齢・性別、プロ・アマチュアを問わず、個人・グループいずれも参加可能とすることで、幅広い層に開かれた設計となっています。

審査は、プロダンスチーム「パワーパフボーイズ」と、アパマンショップ公式キャラクター「べあ～君」が担当し、「ダンスNo.1部門」「ユーモアNo.1部門」「共感No.1部門」の3部門で作品動画を評価。

評価基準をダンスの完成度に限定していないのも本施策の特徴。年末年始の気分や新生活への期待、一人暮らしの楽しさといった「今の気持ち」を自由に表現できる余地を残すことで、ダンス未経験者でも参加しやすい応募条件となっています。

TikTok投稿でブランドコミュニケーションを効果

このアパマンダンスコンテスト施策は、TikTok上でユーザー投稿が増えることで、新CMソングとダンスに繰り返し触れる接点を生み出します。広告として一方的に楽曲を届けるのではなく、生活者が自ら使い、表現し、拡散するプロセスを通じて、CMソングとブランドを自然に結び付けている点が特徴的です。

投稿数や拡散そのものを目的とするのではなく、参加型体験を通じてブランドとの接点を広げる本取り組み。新CMソングを起点にしたコミュニケーションが、今後どのように展開されていくのか、その動向が注目されます。

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