AndroidとKitKatのコラボキャンペーン、指定時刻にブレイクしている人に「Nexus 7」をプレゼント

Case: Have a Seat

次期「Android 4.4」の名称が「Kitkat」になることを受け、「Android OS」と“Have a break”でお馴染みのチョコレート菓子キットカットのコラボキャンペーンがオランダで実施されました。キャンペーン名は、その名も“Have a Seat”。

アムステルダムとウトレヒト市内に突如設置された真っ赤な看板。よく見ると看板には突起部があり、どうやら椅子になっている様子。

この看板には『2013年9月14日13時7分など指定時刻にこの椅子で休憩していた人に、新Nexus 7タブレットをプレゼントします』と明示されています。

悪天候の中座り続ける人、人通りの多い街中で座り続ける人、挑戦者の姿は多くの人の注目を集めました。

そして、指定時刻。
赤いバイクに乗った配達員が現れ、約束通り新Nexus 7タブレットがプレゼントされました。挑戦者もそれを見守った人も歓声をあげたといいます。

“Have a break. Have a KitKat.”ならぬ、“Have a seat. Have a Tablet.”という趣旨のアウトドアキャンペーン。積み上げてきた“ブランド資産”を有効に活用した施策ですね。

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“Have a Break”を様々な角度から訴求するキットカットの広告/プロモーション（まとめ）

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