Twitterユーザーの心理を逆手に取った、ボルボの“地味で地道な”デジタルプロモーション

Case: Followed by volvo

ボルボといえば安全性に定評のあるスウェーデン発祥の自動車メーカー。

そんなボルボがSUVモデル「XC60」に搭載されている、自動ブレーキシステムを訴求するために行ったプロモーション。

今回ベルギー国内で数万人ものフォロワーがいる、影響力のあるTwitterユーザーにリーチすることを狙って考案された施策です。名付けて“Followed by volvo”。

実施したアクションはたった一つ。
影響力のあるTwitterユーザーをキャンペーン専用アカウントでフォローしただけ。

なぜこのようなアクションを行ったか説明していきます。

ご存じのとおりTwitterで“フォローされる”と、“新しいフォロワー”が通知されます。

こんなとき、「その新しいフォロワーがどんな人か気になって、フォロワーのアカウントを確認すること」はよくあることではないでしょうか。

今回ボルボはこのTwitterユーザーの心理を前提として、“フォローしたインフルエンサーから自社のアカウントを確認してもらうこと”を狙ってフォロー活動を行いました。

そして、インフルエンサーが実際にボルボのアカウントをチェックすると、『運転する車を後ろからつけているようにバックミラーで見える』Twitterアカウントのアイキャッチと背景が表示されます。

さらにアカウントの紹介文には、「やあ！あなたを今まさにフォローしています。でも心配しないで。私には自動ブレーキシステムがあるから追突しませんよ。ボルボ車についてもっと知りたい場合はこのURLをクリックして！」と記載されているという仕掛けでした。

実際どれほどのインフルエンサーにボルボのTwitterアカウントを確認してもらえ、メッセージを届けられたか定かではありませんが、目の付け所はとてもユニークだと思いました。
面白いアプローチですね！

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