服を届ける力を物語にも ユニクロ初の公募エッセイ誌が2027年秋創刊へ

ユニクロは2026年10月30日（金）、グローバルブランドアンバサダーのケイト・ブランシェット氏と取り組むプロジェクト「stories she tells」の始動を発表しました。女性たちの経験や視点をつづったエッセイを公募し、作品を収録するマガジンを2027年秋に創刊する予定です。

同社はこれまで、ブランシェット氏が共同設立した難民映画基金（DFF）の創設パートナーとして、寄付を通じた支援に取り組んできました。今回の企画では、女性たちが自らの経験を言葉にし、その声を社会へ届ける機会をつくります。

企画の起点となるのは、ユニクロが掲げるLifeWearの考え方です。

同社は、自らを表現する場は身にまとう服だけでなく、一人ひとりが語る物語の中にもあると説明。世界中の店舗とデジタルを通じて服を届けてきた経験を踏まえ、「その届ける力を、今度は言葉や物語にも生かしたい」としています。

マガジンに掲載するエッセイは2026年冬に公募を始め、ブランシェット氏が選考委員長を務める予定です。東京大学の多様性包摂共創センター（IncluDE）に所属する教員からは、テーマや編集について助言を受け、コンテンツの共同制作も予定しています。

プロジェクト名を単数形の「story」ではなく複数形の「stories」にしたのは、ひとつの正解やロールモデルに絞らず、異なる経験を持つ女性たちの声を届けたいという考えからです。書き手を語り手として迎え、それぞれの言葉を届ける仕組みに特徴があります。

2026年10月29日（木）には、東京大学で始動記念のリーディングイベントを開催。図書館前ではブックフェアも開かれ、雑誌の発行に先立って物語に触れる機会を設けました。

ユニクロの社会貢献活動の事例でも、ロサンゼルス・ドジャースと連携し、命名権を取得したドジャースタジアム内のグラウンド「UNIQLO Field at Dodger Stadium」を、次世代育成や交流の場として活用しています。

今回のプロジェクトも、商品を届けるために築いた発信力を、女性たちの言葉を届けるために生かす試みと捉えられます。企業の発信力を社会貢献に生かすうえで、誰の声を募り、誰と編集し、どの媒体で届けるかまでを企画に組み込んだブランディング事例です。

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