世界観を完全同期 映画『チルド』×「伊右衛門」タイアップCMの文脈設計

サントリーホールディングス株式会社の「伊右衛門」と、映画『チルド』（配給：NOTHING NEW）のタイアップCMが2026年6月25日（木）に公開されました。

映画の監督やキャスト、舞台設定をそのまま引き継ぎ、単なる知名度の相互利用にとどまらない、映画ファンや生活者に深く刺さる構成となっています。

7月17日（金）公開の映画『チルド』は、コンビニエンスストアを舞台に、日々の小さな歪みをきっかけに生と死の境界が曖昧になっていくホラー映画。第76回ベルリン国際映画祭フォーラム部門への正式出品、国際映画批評家連盟（FIPRESCI）賞の受賞などによって、日本での公開前から注目を集めている作品です。

本プロモーション最大の特徴は、映画のテーマである「現代社会における小さな違和感」を、2026年3月に実施された「伊右衛門」600mlペットボトルのパッケージリニューアル（余白のデザイン変更）にリンクさせている点です。

撮影は、劇中に登場するコンビニ「エニーマート倉富町7丁目店」のセットで行われました。ドラマ『田鎖ブラザーズ』の主演も記憶に新しい染谷将太さんや、大河原恵さん、西村まさ彦さんという映画の出演者を起用。映画の物語の延長線上で商品の変化を描くことで、作品の雰囲気を一瞬で伝えながら、リニューアルを自然に印象付けています。

CMは、コンビニ店員側の視点となる「裏」篇と、客側の視点となる「表」篇の2篇構成で展開されます。「裏」篇では、染谷さん演じる店員がバックヤードで棚入れをしている際に、パッケージの変化に一瞬だけ違和感を覚えながらも、そのまま流してしまう姿を描写。「表」篇では、来店した女性客が商品を手に取り、即座に違和感を言葉にする姿が描かれています。

さらに、作中でコンビニのオーナー役を演じた西村さんがCMの語りを担当。深みのある声で生活者に作品の印象を色濃く残します。

テレビやWebでの展開に加え、上映劇場におけるシネアド（映画館CM）での放映も決定。上映前の劇場空間という作品への集中度と熱量が高い状態の観客に向けて直接アプローチします。

映画の世界観やテーマ性をプロモーションの核とし、製品リニューアルというマーケティング上のフックを掛け合わせた本事例。コンテンツとブランドが対等に機能し合うことで、双方の価値を高め、生活者へより深い印象を残すタイアップといえるでしょう。

©『チルド』製作委員会（NOTHING NEW・東北新社）

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