今さらだけど相性抜群？ HeinzとHeinekenが“150年越し”に公式コラボ
Heinz（ハインツ）とHeineken（ハイネケン）が、初の公式コラボレーションを発表しました。
公開されたのは、Heinekenのビール6本パックのうち1本をHeinzのケチャップに置き換えた特別パッケージです。その名も「The Match We’ve All Been Waiting For（私たちがずっと待っていたマッチ）」。
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コピーに使われている「Match」には、サッカーの「試合」と「相性のよい組み合わせ」という2つの意味が込められています。また、特別パッケージ以外に限定ジャージも制作されるなど、コラボの世界観を広げています。
ワールドカップに合わせて展開されたコラボですが、その核心にあるのはシンプルな発想です。ビールを飲む席には、ポテトフライやハンバーガーと並んでいつもケチャップがある。その当たり前のコンビを、公式コラボとして初めて形にしました。
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HeinzとHeinekenは、それぞれ150年以上の歴史を持つブランドです。同じ食卓に長年並んできたからこそ、今回のコラボに意外性だけでなく納得感を覚える人の方が多いでしょう。
新しい価値を生み出すのではなく、すでに生活に溶け込んでいた関係性を公式化することで話題を集めたPR事例といえそうです。
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